สมัคร UFABET สมัครสล็อตออนไลน์ แทงพนันบอล Royal Online

สมัคร UFABET สมัครสล็อตออนไลน์ แต่ความคิดนั้นย่อมนำไปสู่ความสูญเปล่าอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ในหลาย ๆ แห่ง ถ้าคุณขายนมไม่หมดภายในวันที่ขาย คุณต้องทิ้งนมไป ผู้บริโภคไม่ต้องการซื้อ Cheez-Its กล่องหนึ่งซึ่งเหลือเวลาเพียงสัปดาห์เดียวเท่านั้น เนื้อที่ “หมดอายุ” ในสองวันจะไม่บินออกจากชั้นวาง และ

ถ้าคุณขายแครอททั้งหมดไม่ได้ แครอทบางส่วนก็จะโก่งเล็กน้อย และร้านขายของชำหลายแห่งจะขายเฉพาะผลิตผลที่มีมาตรฐานด้านสุนทรียภาพเท่านั้น ไม่มีแอปเปิลที่ดูแปลก ๆ หรือมันเทศจากนอกโลก ทุกอย่างมีรูปร่างและขนาดเท่ากัน นอกจากนี้ หากผู้ผลิตเปลี่ยนฉลากบนแพ็คเกจคุกกี้ แพ็คเกจเก่าทั้งหมดอาจถูกละทิ้งเพื่อรักษาความสม่ำเสมอ

Adler กล่าวว่า “การตัดสินใจส่วนใหญ่เกี่ยวกับอาหารส่วนใหญ่ที่เรากินนั้นทำขึ้นด้วยเหตุผลที่ไม่เกี่ยวข้องกับความอร่อยของอาหารหรือความสมบูรณ์ของอาหาร หรืออะไรก็ตามที่เป็นเนื้อแท้ของอาหาร “ใบบนผักจะเหี่ยวก่อนก้านบนผัก ดังนั้นจึงง่ายกว่ามากสำหรับร้านขายของชำที่จะตัดใบในบางจุดในกระบวนการแปรรูป มิฉะนั้นคุณจะต้องโรยและตัดแต่งมันตลอดเวลา” ดังนั้นใบที่กินได้อย่างสมบูรณ์ของผักบางชนิดอาจสูญหายไปในกระบวนการเช่นกัน ในขณะที่ใบเหล่านี้สามารถนำมาใช้เป็นอาหารแก่ผู้คนได้

ธุรกิจบางแห่งพยายามแก้ไขปัญหาที่ใหญ่กว่านี้ สมัคร UFABET เช่น Misfits Market และ Imperfect Foods พวกเขาสร้างความสัมพันธ์กับผู้ผลิตเพื่อช่วยเหลืออาหารที่ “น่าเกลียด” ที่สวยงาม – หรืออย่างน้อยก็คืออาหารที่เราได้รับการฝึกฝนให้คิดว่าน่าเกลียดหรือเล็กเกินไปหรือใหญ่เกินไป – และขายให้กับลูกค้า พวกเขายังซื้ออาหารที่

ใกล้ถึงวันที่ฉลากและขายต่อให้กับลูกค้า โดยหวังว่าจะลดเศษอาหารเหลือทิ้งและเปลี่ยนวิธีที่ผู้คนกิน Reilly Brock รองผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Imperfect Foods บอกกับฉันทางโทรศัพท์ว่า “มันคือการทำลายความเข้าใจผิดทั้งหมด “อาหารไม่ใช่ซินเดอเรลล่า มันจะไม่กลับเป็นฟักทองภายในเที่ยงคืนหากถึงวันที่บนฉลาก”

แต่ทั่วทั้งประเทศ แนวทางปฏิบัติมาตรฐานสำหรับผู้บริโภคชาวอเมริกันโดยเฉลี่ยของคุณยังคงยืนหยัดอยู่ เดินทางไปที่ร้านขายของชำครั้งใหญ่เพื่อซื้ออาหารจากจอแสดงผลมันวาว เมื่ออาหารหมดให้โยนทิ้ง ในขณะเดียวกัน เกษตรกรกำลังไถผลผลิตที่น่าเกลียดกลับคืนสู่ดินหรือปล่อยให้เน่าในทุ่ง และร้านค้าต่างๆ ก็คัดอาหารที่ใกล้ถึงหรือเลยวันลงถังขยะเพราะไม่มีที่อื่นที่พวกเขาสามารถส่งไปได้

เราเปลี่ยนสิ่งนี้ได้ไหม

ทำไมรัฐบาลไม่แก้ปัญหา?
ข้อมูลติดตามผลการศึกษาของฮาร์วาร์ดปี 2013 พบว่าการกำหนดมาตรฐานระบบการติดฉลากวันที่ทั่วประเทศ แทนที่จะปล่อยให้รัฐบาลท้องถิ่นจำนวนมากขึ้นระบุในรูปแบบสแกตเตอร์ช็อต อาจเป็นประโยชน์

อย่างเหลือเชื่อต่อเศรษฐกิจและต่อผู้บริโภค การบังคับใช้กฎหมายที่ได้มาตรฐานนั้น ประมาณการได้ สามารถพิสูจน์ได้ว่าเป็นมูลค่าทางเศรษฐกิจประมาณ 1.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐแก่สหรัฐอเมริกา ยิ่งไปกว่านั้น ขยะอาหารประมาณ 398,000 ตันจะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปเลี้ยงคนจริงๆ แทนที่จะนั่งอยู่ในหลุมฝังกลบ

แต่การแก้ไขนั้นพิสูจน์ได้ยากกว่า นับตั้งแต่ทศวรรษ 1970 สภาคองเกรสได้ออกกฎหมายเพื่อปรับปรุงระบบให้ทันสมัยและได้มาตรฐานเป็นระยะๆ ในรูปแบบต่างๆ แต่อย่างที่ Broad Leib บอกฉัน มันอาจเป็นการต่อสู้ที่ยากลำบาก “การบริหารและสภาคองเกรสครั้งล่าสุดนั้นค่อนข้างถูกละเลยกฎระเบียบ” เธอชี้ให้เห็น ในช่วงหลายปีที่ผ่านมานับตั้งแต่การศึกษาในปี 2556 หลายรัฐได้ออกกฎหมายเพื่อพยายามสร้างมาตรฐานวันที่

ของตนเอง แม้ว่าจะไม่สอดคล้องกับรัฐอื่นๆ ในขณะที่ Broad Leib และเพื่อนร่วมงานของเธอโต้แย้งว่าธุรกิจต่างๆ (โดยเฉพาะธุรกิจระดับชาติ) จะได้รับประโยชน์จากการพยายามที่จะบรรลุมาตรฐานของรัฐบาลกลางมากกว่ามาตรฐานที่แตกต่างกันในแต่ละรัฐ ความแตกต่างทางปรัชญายังคงเป็นเรื่องยากที่จะเอาชนะ “เมื่อคุณอยู่ในรัฐบาลที่ไร้ระเบียบ แม้กระทั่งกฎระเบียบที่ดี พวกเขากล่าวว่า ‘ให้อุตสาหกรรมจัดการมัน พวกเขามีมาตรฐานความสมัครใจ

นอกจากนี้ สภาคองเกรสยังเคลื่อนไหวอย่างช้าๆ “พวกเขาไม่มีธนบัตรใบเล็กๆ แบบสแตนด์อโลนจำนวนมาก” เธอกล่าว “ดังนั้น ความหวังที่ดีที่สุดที่จะมีผลบังคับใช้คือการผูกมัดตัวเองกับรถไฟที่กำลังเคลื่อนที่ งานของเราหลายคนบอกว่า ‘นี่คือร่างกฎหมายอื่นๆ ที่กำลังดำเนินไป’” เช่น ร่างกฎหมายฟาร์มของสหรัฐฯ หรือพระราชบัญญัติโภชนาการเด็ก – “และนี่คือเหตุผลที่การติดฉลากวันที่เข้ากับพวกเขา”

ค่อนข้างเกิดขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมาตั้งแต่ Broad Leib และเพื่อนร่วมงานของเธอตีพิมพ์ผลการศึกษาครั้งแรก เมื่อเห็นปัญหา สมาคมใหญ่สองแห่ง (Consumer Brands Association และ Food Marketing Institute) ได้ร่วมกันจัดตั้งคณะทำงานเพื่อออกแบบฉลากวันที่มาตรฐานที่ใช้ได้กับทั้งธุรกิจและผู้บริโภค

“พวกเขาได้แนวคิดว่า ‘ดีที่สุดถ้าใช้โดย’ สำหรับวันที่ที่มีคุณภาพและ ‘ใช้ภายใน’ สำหรับวันที่ปลอดภัย” บอกฉัน “และพวกเขาก็มีสมาชิกจำนวนมากให้ลงชื่อสมัครใจเปลี่ยนไปใช้วันที่เหล่านั้นโดยสมัครใจ” กล่าวอีกนัยหนึ่ง ถ้าอาหารไม่ลดความปลอดภัยแต่อาจลดคุณภาพ ผู้ผลิตจะใช้ฉลาก “ดีที่สุดถ้าใช้โดย”; หากกินแล้วอาจไม่ปลอดภัย ให้ใช้ฉลาก “use by” ระบบนั้นสอดคล้องกับมาตรฐานที่ใช้ในประเทศอื่น ๆ อย่างคร่าว ๆ

สิ่งนี้อาจทำให้รัฐบาลกลางดำเนินการได้ง่ายขึ้น “ถ้าสภาคองเกรสต้องการลงมือ หรือ FDA หรือ USDA ต้องการดำเนินการ มันจะง่ายมากที่จะพูดว่า ‘นี่คือสิ่งที่ฉลากมาตรฐานควรเป็น’ เรามีข้อมูลบางอย่างเกี่ยวกับสิ่งที่ใช้ได้ผลสำหรับผู้บริโภค และเรารู้ว่าสิ่งเหล่านี้ใช้ได้กับอุตสาหกรรม” แต่อย่างอื่น เธอเรียกมาตรฐานฉลากใหม่ว่า “วิธีแก้ปัญหาแบบครึ่งทาง” เนื่องจากฉลากจะยังคงปรากฏบนผลิตภัณฑ์บางอย่างเท่านั้น

เป็นมากกว่ากฎหมาย วัฒนธรรมจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลง
และจนกว่าจะมีทางออกที่ดีกว่า สิ่งที่ดีที่สุดที่เราทำได้คือพยายามให้ความรู้ตัวเองและเปลี่ยนวิธีที่เราซื้ออาหาร

ล่าวว่าจะมีสามองค์ประกอบหลักในการปรับปรุงระบบตามที่เป็นอยู่ ประการแรก การใช้ฉลากมาตรฐานที่ระบุวันที่ความสดหรือวันที่เสี่ยงจะช่วยได้

แต่ส่วนที่สองก็สำคัญไม่แพ้กัน เราต้องการโปรแกรมด้านสาธารณสุขเพื่อให้ความรู้ผู้คนเกี่ยวกับสิ่งที่รับประทานได้อย่างปลอดภัย สหราชอาณาจักรได้ดำเนินการรณรงค์หลายครั้งในตอนท้าย โดยมีสโลแกนว่า “ ดู ได้กลิ่น ลิ้มรส อย่าเสีย ” ซึ่งร่วมมือกับภาคอุตสาหกรรมเพื่อช่วยให้ผู้คนเข้าใจว่าควรเก็บอาหารไว้เมื่อใดและต้องทิ้งเมื่อใด

ลูกค้าเลือกส้มเขียวหวาน มะนาว ข้าวโพด และผลผลิตอื่นๆ
ความพยายามในการแจกจ่ายผักและผลไม้ฟรีในย่าน Watts ทางตอนใต้ของลอสแองเจลิส ซึ่งจัดโดยคณะกรรมการปฏิบัติการด้านแรงงานของ Watts และ Food Forward มีเป้าหมายเพื่อรวบรวมอาหารที่รวบรวมและทิ้งแล้วแจกจ่ายให้กับผู้ที่ต้องการ เฟรเดอริก เจ. บราวน์/เอเอฟพี

องค์ประกอบที่สามจะเปลี่ยนวิธีที่เราอนุญาตให้มีการบริจาคและแจกจ่ายอาหารผ่านธนาคารอาหารและวิธีการอื่นๆ ที่ต้องเปลี่ยนวิธีคิดของเรา หากทุกคนรับประทานอาหารเกินวันที่ “สด” — เข้าใจว่าอาหารนั้นปลอดภัยอย่างสมบูรณ์แต่อาจไม่อยู่ในสภาวะสูงสุดแน่นอน — ก็จะมีความลังเลใจน้อยลงที่จะให้อาหารนั้นออกไป

และกลัวน้อยลงเกี่ยวกับความเป็นไปได้ที่จะถูกดำเนินคดีตามกฎหมาย ผลกระทบ ซึ่งอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อความหิวโหยและความไม่มั่นคงด้านอาหารในสหรัฐอเมริกา “ถ้าทุกคนยอมรับว่าอาหารเหล่านั้นกินได้ และทุกคนก็กินมัน ไม่ใช่ว่า ‘อาหารในอดีตมีไว้สำหรับคนที่ไม่สามารถซื้ออาหารได้เท่านั้น’” Broad Leib กล่าว “ไม่ เราทุกคนควรกินสิ่งนั้น”

แต่นั่นหมายความว่าเราแต่ละคนต้องคิดใหม่ว่าเราโต้ตอบกับอาหารอย่างไร เราต้องเริ่มวางใจให้ประสาทสัมผัสของเราบอกเราว่าอาหารกินได้หรือไม่ “ใช้อวัยวะรับความรู้สึกของคุณ” แอดเลอร์กล่าว “เรามีพวกเขาเพื่อให้เราสามารถคิดออกว่าสิ่งที่อยู่ในโลกที่กำลังจะฆ่าเราเพื่อให้เราสามารถให้แน่ใจว่าเราจะไม่ได้วางยาพิษตัวเองและตาย – และมันจะยิ่งคุ้มค่าทำเมื่อคุณสิ่งที่ผู้ต้องสงสัยคือไม่ดีเพราะ รู้สึกว่าการตอบสนองของร่างกายของคุณทำให้มั่นใจได้มาก”

เราต้องขอฉลากที่ชัดเจนกว่านี้ สนับสนุนกฎหมายที่ดีขึ้น และพูดคุยกันถึงความหมายของป้ายกำกับ และเราจำเป็นต้องขยับเข้าใกล้อาหารมากขึ้นอีกครั้ง โดยคิดว่าเป็นสินค้าอุปโภคบริโภคที่บรรจุหีบห่อน้อยลง และเป็นสิ่งที่เป็นธรรมชาติที่หล่อเลี้ยงเราในฐานะมนุษย์ และในกรณีของฉัน นั่นหมายความว่าฉันกำลังจะเริ่มดมสิ่งที่อยู่ในตู้เย็นของฉันก่อนที่จะโยนมันออก และอาจถึงกับเปลี่ยนเป็นอาหารกลางวันด้วยซ้ำ

กลุ่มผู้เข้าแข่งขันระดับปริญญาตรีต้องเผชิญกับการถูกกล่าวหาว่าทำบางสิ่งด้วยเหตุผลที่ไม่ถูกต้องอีกครั้ง

คราวนี้ ละครเน้นที่การใช้โปรแกรมPaycheck Protectionซึ่งเป็นความพยายามที่ออกแบบโดยรัฐบาลกลางในการจัดหาเงินกู้ที่ให้อภัยได้ให้กับธุรกิจขนาดเล็กที่กำลังดิ้นรนระหว่างการระบาดใหญ่ โปรแกรมที่เรียกว่า PPP มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้มีความยืดหยุ่น: ธุรกิจหรือองค์กรไม่แสวงหากำไรส่วนใหญ่ที่มีพนักงาน 500 คนหรือน้อยกว่าสามารถสมัครในรอบแรกของการระดมทุนได้

ในบรรดาผู้ที่สามารถใช้ประโยชน์จากมันได้คือดาราของแฟรนไชส์โทรทัศน์เรียลลิตี้ระดับปริญญาตรีทำให้เกิดความโกลาหลครั้งใหม่เกี่ยวกับบุคคลที่มีชื่อเสียงและดูเหมือนว่ามีฐานะดีที่ได้รับเงินทุนจากรัฐบาลกลางซึ่งมีไว้สำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่กำลังดิ้นรน การเปิดเผยนี้ติดตามข่าวคราวของเครือเชนเช่น Shake Shack และ Ruth’s Chrisและบริษัทต่างๆ ที่ดำเนินการโดยคนดังเช่นKanye West , Reese WitherspoonและTom Bradyก็ได้รับเงินกู้เหล่านี้เช่นกัน

ตามที่ TMZ รายงานศิษย์เก่าปริญญาตรีหลายคนได้รับการสนับสนุน PPP: Tayshia Adams ซึ่งเป็นผู้นำล่าสุดในThe Bacheloretteและโฮสต์ของฤดูกาลปัจจุบันได้รับเงินกู้ 20,833 ดอลลาร์ Colton Underwood

ผู้นำของThe ได้รับเงินกู้ $ 11,355 สำหรับมูลนิธิของเขา และ Arie Luyendyk ซึ่งเป็นผู้นำของThe ได้รับเงินกู้จำนวน 20,830 ดอลลาร์ สมาชิกที่มีชื่อเสียงคนอื่นๆ ของ Bachelor Nation เช่น Dale Moss, Bryan Abasolo และ Peter Kraus ก็ได้รับเงินกู้ PPP ด้วย

ในขณะที่อดัมส์กล่าวว่าเงินกู้ของเธอไปจ้างและจ่ายเงินให้กับพนักงานใหม่ และอันเดอร์วูดตั้งข้อสังเกตว่าเงินของเขาถูกใช้เพื่อช่วยจัดการกับค่าใช้จ่ายในองค์กรการกุศลของเขา การประณามก็ดำเนินไปอย่างรวดเร็ว Nick Viall หนึ่งในดาราที่โด่งดังที่สุดของ Bachelor Nation เป็นหนึ่งในบรรดาผู้ที่เรียกเพื่อนร่วมงานในรายการเรียลลิตี้เพื่อใช้ประโยชน์จากความช่วยเหลือที่พวกเขาอาจไม่ต้องการ

Viall ทวีตว่าในขณะที่เขา “ไม่รู้สถานการณ์ของทุกคน” สัญชาตญาณของเขาคือ “สารส้มที่สมัคร PPP นั้นทั้งฉลาดและไร้สาระ”

เฮติไม่สามารถสร้างขึ้นใหม่ได้หากไม่มีอธิปไตยทางการเมือง
ความเป็นจริงเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าผู้เข้าแข่งขันที่กลายเป็นผู้มีอิทธิพลขัดขวางธุรกิจขนาดเล็กอื่น ๆ จากการรับเงินหรือไม่นั้นค่อนข้างไม่ชัดเจน ตามที่ซาร่าห์ Crozier ผู้อำนวยการสื่อสารที่ Main Street พันธมิตรผู้สนับสนุนกลุ่มธุรกิจขนาดเล็กก็เป็นไปได้ที่พวกเขาแออัดจากธุรกิจอื่น ๆ หากพวกเขานำไปใช้ในคลื่นลูก

แรกของการระดมทุนซึ่งเปิดในเดือนเมษายนปี 2020 และเป็นที่แข่งขันมากที่สุด ( เงินกู้ของอันเดอร์วู้ดได้รับการอนุมัติเมื่อวันที่ 1 พฤษภาคม 2020 และLuyendykก็เข้ามาในเดือนถัดไป) อย่างไรก็ตาม หากพวกเขานำไปใช้ในคลื่นภายหลังเมื่อมีการเพิ่มเงินเข้าโปรแกรมมากขึ้น โอกาสที่พวกเขาจะส่งผลกระทบต่อธุรกิจอื่น ๆ นั้นก็มีโอกาสน้อยลงแม้ว่าการระดมทุนของ PPP จะทำได้ในท้ายที่สุด หมด . (ทั้งของอดัมส์และมอสส์ กู้ยืมมาตั้งแต่ปีนี้)

เช่นเดียวกับ Viall เรายังไม่ทราบด้วยว่าธุรกิจของทุกคนได้รับผลกระทบหนักเพียงใดจากการระบาดใหญ่และการให้เหตุผลในการกู้ยืมเงิน แม้ว่าบทบาทของบุคคลเหล่านี้หลายคนในฐานะผู้มีอิทธิพลที่โดดเด่นทำให้พวกเขาตกเป็นเป้าหมายหลักสำหรับการตรวจสอบข้อเท็จจริง เป็นที่น่าสังเกตว่าการใช้เงินกู้สามารถพูดถึงข้อดีของมันได้เช่นกัน: มีความแตกต่างระหว่างบุคคลที่มีฐานะดีซึ่งน่าจะใช้เงินกู้เพื่อจ่ายเงินให้กับตัวเองกับคนที่ต้องการให้โรงยิมของพวกเขาลอยไป อย่างที่ Kraus ทำ

ผลกระทบเฉพาะของพวกเขากันผลกระทบล่าสุดตรีขีดบกพร่องใหญ่โปรแกรมที่ได้รับการติดต่อกับตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง

“มันเน้นถึงปัญหาที่เราเห็นและกำลังพูดถึงมาตลอด นี่เป็นอีกตัวอย่างที่ใหม่กว่าและฉูดฉาดกว่าในปัญหาของโครงการนี้” แอชลีย์ แฮร์ริงตัน ผู้อำนวยการฝ่ายสนับสนุนของรัฐบาลกลางที่ศูนย์การให้สินเชื่ออย่างมีความรับผิดชอบ กล่าว “สำหรับเรา ปัญหาไม่ได้อยู่ที่ว่าใครได้รับเงินกู้แต่ไม่ได้เงินกู้”

แม้ว่าฝ่ายนิติบัญญัติจะพยายามปรับปรุงการเข้าถึงโปรแกรมเมื่อเวลาผ่านไป กระบวนการสมัครที่สับสนและการพึ่งพาธนาคารในฐานะผู้จัดจำหน่ายเงินกู้รายสำคัญหมายความว่าผู้ที่มีทรัพยากรจะมีความได้เปรียบเหนือธุรกิจขนาดเล็กอื่นๆ ที่ไม่ได้เป็นเช่นนั้น เพราะข้อบกพร่องในการออกแบบโปรแกรมธุรกิจบางคนถูกปิดออกของเงินให้สินเชื่อรวมกันคนอื่น ๆ ได้รับการจัดสรรจำนวนเงินที่ห่างไกลที่มีขนาดเล็กกว่าที่พวกเขาได้รับการร้องขอและบางส่วนถูกขัดขวางจากแม้กระทั่งการใช้

โฆษกฝ่ายบริหารธุรกิจขนาดเล็กเน้นว่าฝ่ายบริหารของ Biden ได้ดำเนินการปฏิรูปเพื่อให้โปรแกรมมีความเท่าเทียมมากขึ้น โดยสังเกตว่า “สินเชื่อ PPP ในปี 2564 เฉลี่ย 42,000 ดอลลาร์ ซึ่งเป็นตัวบ่งชี้การบรรเทาทุกข์ตามเป้าหมายสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่สุด” และ “32 เปอร์เซ็นต์ของสินเชื่อ PPP ไปที่ชุมชนรายได้ต่ำและปานกลาง (LMI)” โดยรวมแล้ว SBA กล่าวว่าได้แจกจ่ายเงินกู้เกือบ 8 แสนล้านดอลลาร์ให้กับธุรกิจขนาดเล็กกว่า 8 ล้านแห่งผ่าน PPP

“ถ้าคนมีสายสัมพันธ์ หรือทนายความ หรือนักบัญชี พวกเขาอยู่แถวหน้า”

ยังไม่ชัดเจนว่าการกระทำของผู้เข้าแข่งขันระดับปริญญาตรีส่งผลเสียต่อธุรกิจขนาดเล็กอื่นๆ หรือไม่ อย่างไรก็ตาม การเปิดเผยเหล่านี้ทำให้ตระหนักว่า PPP ได้รับการจัดตั้งขึ้นในลักษณะที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ที่มีทรัพยากร และไม่สามารถส่งมอบเงินที่จำเป็นให้กับธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากที่ต้องการความช่วยเหลือ แม้ว่าการแก้ไขเมื่อต้นปีนี้ช่วยได้ แต่ก็มาในกระบวนการนี้เช่นกัน เมื่อกองทุน PPP ส่วนใหญ่หมดไป

Brian Pifer ผู้เชี่ยวชาญด้านนโยบายของ Small Business Majority กล่าวว่า “มีข้อบกพร่องมากมายในการพัฒนาโปรแกรมที่ไม่รวมธุรกิจ “ถ้ามีคนรู้จักหรือมีทนายความหรือนักบัญชี พวกเขาอยู่แถวหน้า”

ปริญญาตรี ประเทศของนักต้มตุ๋น?
เงินกู้ PPP ควรจะช่วยธุรกิจขนาดเล็ก เช่น ร้านอาหาร โรงยิม และร้านทำผม รักษาคนให้อยู่ในบัญชีเงินเดือนและอยู่ได้ในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ พวกเขาไม่ได้มีไว้สำหรับผู้มีอิทธิพลทางโทรทัศน์เรียลลิตี้เพื่อเอาเงินจากรัฐบาลกลางและจ้างผู้ช่วย

การเป็นอดีตผู้นำหรือผู้เข้าแข่งขันในระดับปริญญาตรีหรือปริญญาตรีเป็นสถานการณ์ที่ทำกำไรได้ค่อนข้างมาก นั่นเป็นเหตุผลที่ในฤดูกาลใดก็ตามก็จริงๆ 50/50 ที่อยู่ที่นั่นเพื่อค้นหาความรักและที่เพียงแค่ต้องการที่จะรับผู้ติดตามบางอย่างเกี่ยวกับ Instagram หรือส่งเสริมอาชีพนักดนตรีของประเทศของพวกเขาในขณะที่อาจจะมีแฟนลับที่บ้าน Mediakix ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ประเมินว่าดาราทีวีเรียลลิตี้สามารถทำเงินได้มากกว่า 1 ล้านเหรียญต่อปีจาก Instagram ที่ระดับบนสุด แม้แต่ที่ระดับล่างสุด พวกเขาตรึงหมายเลขนั้นไว้ที่ 444,000 ดอลลาร์

ผู้เข้าแข่งขันระดับปริญญาตรีหลายคนที่มีปัญหาไม่ได้เป็นเพียงผู้แสวงหาความรักที่เข้าร่วมกลุ่มหรือสองวัน พวกเขาเป็นดาราแฟรนไชส์ที่มีผู้ติดตามมหาศาลและน่าจะได้รับพลัง Adams (ผู้ติดตาม Instagram 1.8 ล้านคน) และ Underwood (2 ล้านคน) เป็นอดีตนักแสดงนำ เธอเป็นคนที่ร่วมเป็นเจ้าภาพในฤดูกาลปัจจุบันของโสและเขาก็ทำงานในชุด Netflixเกี่ยวกับชีวิตของเขาหลังจากที่เมื่อเร็ว ๆ นี้ออกมาเป็นเกย์ Moss (ผู้ติดตาม 700,000 คน) ได้รับรางวัลThe Bacheloretteฤดูกาล 2020 และเป็นนางแบบ

ในฐานะที่เป็นVultureบันทึก Luyendyk ซึ่งเป็นอดีตผู้นำและภรรยาของเขา Lauren Burnham Luyendyk ได้เผยแพร่วิดีโอเกี่ยวกับการซื้อบ้านหลังที่สองในฮาวายในเดือนเมษายน 2564 เขานำเงินกู้ภายใต้ บริษัท Instagram Husband LLC ซึ่งระบุรายการ พนักงานสองคน บัญชี Instagram ส่วนตัวของทั้งคู่และบัญชีที่พวกเขาเรียกใช้สำหรับบุตรหลานของพวกเขามีผู้ติดตามรวมกันกว่า 2.7 ล้านคน พวกเขายังโพสต์ผู้สนับสนุนจากบัญชีของบุตรหลาน

แม้ว่าเราจะไม่มีรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีการใช้เงินกู้ PPP แต่ละครั้ง แต่เราก็มีข้อมูลบางส่วนจากฐานข้อมูลของ ProPublica เกี่ยวกับโปรแกรม : ในการยื่นเอกสารเหล่านั้น Adams, Luyendyk, Underwood และ Moss ทั้งหมดทราบว่าเงินกู้ทั้งหมดที่พวกเขาได้รับ ถูกใช้ไปกับการจ่ายเงินเดือน Adams, Underwood และ Moss ทั้งหมดระบุเพียงงานเดียว ขณะที่ Luyendyk แสดง 2 งาน ทำให้เกิดความเป็นไปได้ที่พวกเขาจะสามารถใช้เงินเหล่านี้ทั้งหมดเพื่อจ่ายเองได้ (Crozier ตั้งข้อสังเกตว่าบุคคลที่รายงานตนเองในแบบฟอร์มเหล่านี้ไม่สอดคล้องกัน ดังนั้นบางครั้งงานเดียวก็อ้างอิงถึงเจ้าของบริษัทเท่านั้น และบางครั้งก็อ้างอิงถึงจำนวนพนักงานนอกเหนือจากเจ้าของบริษัท)

อดัมส์กล่าวว่าเงินดังกล่าวไปสู่เงินเดือนของผู้ช่วย อันเดอร์วู้ดกล่าวว่าไม่มีเงินใดส่งถึงเขาโดยตรง และมอสและลูเยนดิกยังไม่ได้แสดงความคิดเห็นต่อสาธารณะ

ไม่ว่าในกรณีใด ดูเหมือนว่าดาราหนุ่มโสดเหล่านี้ใช้เงินที่พวกเขาอาจไม่ต้องการ และในโอกาสที่เงินกู้ยืมของพวกเขาจะได้รับการอภัย ในขณะเดียวกันได้มีการนับไม่ถ้วน เรื่องราวเกี่ยวกับธุรกิจขนาดเล็กในตำแหน่งที่น่ากลัวจริงๆหายไปหมด

Jason Tartick ดาราสาวโสดอีกคนหนึ่งที่ทำตัวเป็นกูรูด้านการเงินตั้งแต่นั้นมา ได้โพสต์วิดีโอบน Instagram โดยอธิบายว่าเขาเกือบยื่นขอสินเชื่อ PPP แต่ตัดสินใจไม่ทำ “ฉันแค่คิดว่า ‘มันไม่ยุติธรรม’ นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันไม่ได้ทำ” เขากล่าว เขาเสริมว่าปี 2020 เป็นปีที่ทำกำไรได้มากสำหรับเขา และมีแนวโน้มสำหรับดาราปริญญาตรีของเขาด้วย แม้ว่าการถ่ายทอดสดจะถูกยกเลิก แต่ก็มีเงินมากมายที่จะทำได้บนโซเชียลมีเดีย โดยที่ทุกคนต้องกักตัวอยู่ที่บ้านในช่วงการระบาดใหญ่ “ความสามารถในการรับค่าธรรมเนียมการตลาดที่เข้ามาและการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียนั้นสูงขึ้นอย่างมาก ปีที่ดีที่สุดในอาชีพการงานของฉันคือปี 2020” เขากล่าว

Michael Minnis ศาสตราจารย์การบัญชีที่ University of Chicago Booth School of Business กล่าวว่าดาราปริญญาตรีจะได้รับเงินกู้ PPP ไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจ เนื่องจากโปรแกรมนี้เปิดให้เป็นเจ้าของ แต่เพียงผู้เดียว LLCs แบบสมาชิกเดียว และใครก็ตามที่ ยื่นตาราง Cแบบฟอร์มภาษี PPP จำกัดรายได้ประจำปีสูงสุดสำหรับเจ้าของคนเดียวที่ 100,000 ดอลลาร์ ดังนั้นสำหรับเจ้าของคนเดียวหรือผู้รับเหมาที่ไม่มีพนักงาน เงินกู้สูงสุดที่เป็นไปได้คือ 20,833 ดอลลาร์ คุณจะสังเกตเห็นว่านั่นเป็นจำนวนเงินที่ทุกคน แต่อันเดอร์วู้ดได้รับเงินกู้หรือใกล้เคียง

“$2,833 ไม่ใช่ตัวเลขสุ่ม นั่นคือจำนวนที่คุณจะได้รับหากคุณอ้างสิทธิ์ในจำนวนเงินสูงสุดที่เจ้าของคนเดียวจะอ้างสิทธิ์ได้” มินนิสกล่าว “ข้อจำกัดมากมายที่นี่ขึ้นอยู่กับมโนธรรมของผู้คนมากกว่าสิ่งอื่นใด”

ดาราปริญญาตรีคนอื่น ๆ ก็ได้รับเงินกู้ PPP ด้วย ปีเตอร์เคราส์, วิ่งขึ้นอยู่กับฤดูกาลราเชล Lindsay ของโส , มีคู่ของเงินให้สินเชื่อสำหรับ $ 20,800 และ $ 2,995 เชื่อมโยงกับธุรกิจออกกำลังกายของเขารวมถึงห้องฟิตเนสเขาเป็นเจ้าของในวิสคอนซิน Bryan Abasolo ผู้ชนะในฤดูกาลของ Lindsay และตอนนี้สามีของเธอได้รับเงินกู้ 7,552 ดอลลาร์สำหรับ Dr. Abs Lifestyle & Wellness แบรนด์ฟิตเนสและไคโรแพรคติกของเขา

“ข้อจำกัดมากมายที่นี่ขึ้นอยู่กับมโนธรรมของผู้คนมากกว่าสิ่งอื่นใด”
Kraus ซึ่งเคยพูดในที่สาธารณะมาก่อนว่าธุรกิจของเขาแพร่ระบาดหนักเพียงใด บอก Vox ว่าเขาสูญเสียเงินกว่า 150,000 ดอลลาร์เพราะเหตุนี้ “การแพร่ระบาดทำลายธุรกิจของฉัน มันทำลายมันโดยสิ้นเชิง” เขากล่าว Kraus มีประสบการณ์ตรงในหลายๆ ด้านที่โปรแกรมมีข้อบกพร่อง เขาเปิดโรงยิมของตัวเองในเดือน

เมษายน 2019 และเขาบอกว่าการสมัครยิมของเขาเพื่อรับเงินกู้ PPP ในปี 2020 ถูกปฏิเสธเนื่องจากการดำเนินการยังไม่เพียงพอ ดังนั้นเขาจึงกู้เงินจากรายได้ส่วนตัวจากค่ายฝึกและโซเชียลมีเดียและนำไปที่โรงยิม “เงินกู้ทั้งหมดนั้นจ่ายโดยพื้นฐานแล้วหนึ่งเดือนของค่าใช้จ่าย” เขากล่าว เงินกู้ครั้งที่สองที่เขาได้รับในปีนี้มีขนาดเล็กมากจนเขาบอกว่าเขาสงสัยว่า “จะมีประโยชน์อะไร” เงินกู้ครั้งแรกของเขาแสดงพนักงานหนึ่งคน เงินกู้ครั้งที่สองของเขาแปดคน

Kraus เน้นย้ำว่าเขา “ไม่ได้ทำเงินได้มากเท่ากับคนเหล่านี้จากแฟรนไชส์ที่ทำเงินได้หลายล้าน” และแสดงความกังวลว่าการรายงานเกี่ยวกับเขาที่ได้รับเงินกู้ ซึ่งเขาไม่ทราบว่าจะเผยแพร่ต่อสาธารณะ จะนำไปสู่การวิพากษ์วิจารณ์ ในขณะที่ชื่อเสียงในการปรากฏตัวในรายการเกือบจะนำธุรกิจและผลกำไรมาให้เขา เขารู้สึกหงุดหงิดกับความสนใจเชิงลบที่เกิดขึ้นด้วยเช่นกัน “คุณไม่สามารถชนะ; ฉันเบื่อหน่ายกับมันมาก” เขากล่าวพร้อมอธิบายสถานการณ์ว่า “เป็นอีกเรื่องหนึ่งที่น่าหงุดหงิด [เกี่ยวกับ] จากการระบาดใหญ่ครั้งนี้และการแสดงโดยทั่วไป”

Abasolo ไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็น

ดาราชายโสดอยู่ห่างไกลจากบุคคลในรายการทีวีเรียลลิตี้คนเดียวที่ได้รับเงินกู้จากการระบาดใหญ่ การตรวจสอบฐานข้อมูลของ ProPublica เผยให้เห็นว่า Nicole Polizzi หรือที่รู้จักกันดีในชื่อ Snooki จากJersey Shoreของ MTV ได้รับเงินกู้ 15,500 ดอลลาร์สำหรับธุรกิจของเธอ NEP Snooki Enterprises LLC ในเดือนเมษายน 2020 เธอรายงานว่ามีพนักงานสามคน ซึ่งตามเว็บไซต์ของเธอดูเหมือนจะเป็น เธอและพ่อแม่ของเธอ ตัวแทนของ Polizzi ไม่ได้ส่งคำขอความคิดเห็นสำหรับเรื่องนี้

เจนนิเฟอร์ฟาร์ลี่ย์ยังเป็นที่รู้จักจาก JWoww เจอร์ซีย์ , เอาในเงินกู้ $ 20,800ในเดือนกุมภาพันธ์ ในอีเมลถึง Vox โฆษกของ Farley กล่าวว่าเธอได้สมัครและยอมรับเงินกู้ PPP “ในความพยายามที่จะให้พนักงานที่เธอมีอยู่ในบัญชีเงินเดือน” โฆษกไม่ตอบเมื่อถูกถามว่า Farley มีพนักงานกี่คน; เงินกู้ที่เธอได้รับจาก Jenni Farley Inc. รายงานพนักงานคนหนึ่งซึ่งอาจเป็น Farley เอง

ยังไม่ชัดเจนว่ามีการใช้เงินกู้อย่างไร และจิตใจที่มีเหตุผลอาจไม่เห็นด้วยเกี่ยวกับข้อดีของการนำเงินกู้ออกไป ปัญหาใหญ่ที่การกระทำของพวกเขาทำให้กระจ่างคือวิธีที่โปรแกรมไม่สามารถเข้าถึงธุรกิจขนาดเล็กอื่น ๆ

PPProblems
PPP แม้ว่าจะสร้างขึ้นโดยมีเป้าหมายตรงไปตรงมาในการช่วยเหลือธุรกิจต่างๆ ให้จ่ายเงินเดือน แต่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นโปรแกรมที่สร้างความสับสนอย่างมากสำหรับหลายๆ คนในการดำเนินการ

ประการหนึ่ง แอปพลิเคชันเองนั้นซับซ้อนและนำทางได้ยากหากไม่ได้รับความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญ สำหรับเจ้าของคนเดียวโดยเฉพาะ หรือเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กที่ไม่มีพนักงาน หลักเกณฑ์เบื้องต้นนั้นค่อนข้างคลุมเครือและไม่ได้รับการแก้ไขจนกว่าจะถึงฤดูใบไม้ผลินี้ ในขั้นต้น เนื่องจากจำนวนเงินกู้สำหรับเจ้าของ แต่เพียงผู้เดียวคำนวณด้วยกำไรสุทธิ เงินทุนที่ได้รับการอนุมัติจำนวนมากจึงต่ำกว่าที่พวกเขาต้องการมาก

Crozier อ้างถึงสิ่งกีดขวางที่สำคัญสำหรับธุรกิจเนื่องจากไม่เข้าใจแอปพลิเคชันหรือไม่ “มีทรัพยากรเพื่อให้นักบัญชีช่วย” “เมื่อถึงเวลาที่ฉันจะต้องสมัคร จากนั้น boom-bam-bam พวกเขาประกาศว่าเงินทุนหมด” ดีไซเนอร์April James บอกกับ Los Angeles Timesเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา

นอกจากนี้ โปรแกรม — โดยเฉพาะอย่างยิ่งในรอบแรกสุด — อาศัยธนาคารเป็นหนึ่งในตัวกลางสำคัญในการแจกจ่ายเงิน ซึ่งหมายความว่าเจ้าของธุรกิจจำนวนมากที่ไม่มีความสัมพันธ์กับสถาบันเหล่านี้ถูกปิดอย่างมีประสิทธิภาพ

ธนาคารขนาดใหญ่อย่าง Bank of America และ Chase กำหนดให้ผู้สมัครต้องมีบัญชีก่อนจึงจะสมัคร PPP ได้ ซึ่งหมายความว่าผู้ที่ไม่ต้องหาเงินกู้จากที่อื่น ธนาคารเหล่านี้ยังถูกวิพากษ์วิจารณ์เนื่องจากถูกกล่าวหาว่าให้ความสำคัญกับลูกค้ารายใหญ่มากกว่าผู้ที่มองหาสินเชื่อรายย่อย เนื่องจากแอปพลิเคชันเหล่านั้นอาจแปลงเป็นค่าธรรมเนียมที่มากขึ้น (Bank of America และ Chase ต่างก็ปฏิเสธที่จะทำเช่นนั้น)

“เนื่องจาก PPP ผ่านสถาบันสินเชื่อเอกชน ใครก็ตามที่มีความรู้หรือมีความเกี่ยวข้องกับสถาบันเหล่านั้นมากขึ้น ความผูกพันเหล่านั้นจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งเนื่องจากวิธีการจัดโครงสร้างโปรแกรม” Crozier กล่าว

ธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากไม่มีความสัมพันธ์ด้านการธนาคารที่แน่นแฟ้นก่อนเกิดโรคระบาด: จากการสำรวจในปี 2019 โดย Fed Small Business พบว่ามีเพียง 44% ของบริษัทขนาดเล็กที่ใช้ธนาคารเป็นเงินทุนในช่วงห้าปีที่ผ่านมา นี่หมายความว่าช่องทางหลักในการรับเงินกู้ PPP นั้นยากกว่ามากสำหรับธุรกิจจำนวนมากในการเข้าถึง: แม้ว่าโปรแกรมจะเสนอผู้ให้กู้เพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป รวมถึงสถาบันการเงินเพื่อการพัฒนาชุมชน ธนาคารขนาดใหญ่ยังคงรับผิดชอบในสัดส่วนที่สูงของเงินให้สินเชื่อ .

การสมัครเข้าร่วมโปรแกรมก็เป็นเพียงส่วนหนึ่งของปัญหาเช่นกัน ในบรรดาธุรกิจขนาดเล็กที่ทำเช่นนั้น หลายคนไม่ได้รับเงินทุนที่ร้องขอ การสำรวจโดยกลุ่มธุรกิจขนาดเล็กในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2564พบว่าร้อยละ 75 ของเจ้าของธุรกิจสีขาวได้รับเงินเต็มจำนวนที่พวกเขาขอ ในขณะที่ร้อยละ 51 ของเจ้าของธุรกิจที่มีผิวสีได้รับ

นอกจากนี้ยังมีข้อกังวลว่าเงินกู้ยืมจะได้รับการอภัยในท้ายที่สุดได้อย่างไร โดยบางธุรกิจลังเลที่จะสมัครเพราะกลัวว่าจะต้องแบกรับภาระหนี้สินมากขึ้นหากพวกเขาไม่ได้ใช้เงินอย่างถูกต้อง เพื่อให้มีคุณสมบัติสำหรับเงินกู้ที่สามารถให้อภัยได้อย่างเต็มที่ ท้ายที่สุดแล้ว ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องแสดงให้เห็นว่าพวกเขาใช้เงินอย่างน้อย 60 เปอร์เซ็นต์ในการจ่ายเงินเดือน ซึ่งเป็นอุปสรรคที่ท้าทายสำหรับบางคนในการตอบสนองหากค่าใช้จ่ายจำนวนมากดำเนินการได้ เช่น ค่าเช่าและค่าสาธารณูปโภค

จนถึงตอนนี้ กระบวนการยกโทษให้กู้ยืมยังยุ่งอยู่ อย่างน้อยที่สุด ตามที่รายงานการสกัดกั้นในเดือนมีนาคมกระบวนการได้รวมความล่าช้ามากมายสำหรับธุรกิจที่พยายามขอการให้อภัย ในขณะนั้น ร้อยละ 56 ของธุรกิจยังไม่ได้รับการอภัยเงินกู้ เนื่องจากการสมัครของพวกเขายังอยู่ในคิวหรือเพราะพวกเขายังไม่ได้สมัคร:

“ฉันใช้เวลาทำงานสองเดือนเพื่อพยายามให้อภัย” [เจนน่า] เอ็ดเวิร์ดส์ [บอกกับ The Intercept] เงิน PPP “ควรจะเพิ่มพลังงานของฉันในการทำธุรกิจของฉัน” เธอกล่าวเสริม แต่ “มันเป็นเรื่องยากที่จะทำหลายๆ อย่างมากขึ้นเมื่อต้องใช้พื้นที่ทางจิตใจและอารมณ์”

ความท้าทายทั้งหมดเหล่านี้ขัดขวางไม่ให้ธุรกิจขนาดเล็กบางส่วนสมัครทั้งหมด หรือไม่รวมถึงผู้ที่พยายามใช้โปรแกรม ตามการสำรวจของ Small Business Majority ในเดือนกุมภาพันธ์ มีเพียง 54% ของธุรกิจขนาดเล็กที่มีรายได้ต่ำกว่า 100,000 ดอลลาร์ได้รับเงินทุนจากรัฐบาลกลางทุกประเภท เทียบกับ 90% ของธุรกิจที่มีรายได้มากกว่า 100,000 ดอลลาร์ เมื่อเทียบกับเจ้าของธุรกิจสีขาว เจ้าของธุรกิจสีมีโอกาสน้อยที่จะได้รับความช่วยเหลือบางรูปแบบแม้แต่น้อย

เนื่องจากความเร่งด่วนเกี่ยวกับ PPP ซึ่งเปิดตัวในเดือนเมษายน 2020 ในขณะที่การระบาดใหญ่กำลังเกิดขึ้นในสหรัฐอเมริกา โปรแกรมดังกล่าวจึงมีความไม่สมบูรณ์ ความคิดคือการได้เงินออกจากประตูอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม มากกว่าหนึ่งปีต่อมา เห็นได้ชัดว่ามันน่าจะได้รับการออกแบบที่ดีกว่านี้มาก “ฉันคิดว่าคณะลูกขุนจะตัดสินว่าพรรคพลังประชาชนจะเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการจัดสรรเงินทุนเหล่านี้หรือไม่” มินนิสกล่าว เขาเปรียบเทียบโครงการนี้กับเฮลิคอปเตอร์ โฉบเหนือศีรษะและทุ่มเงินลงไปที่พื้นเบื้องล่าง

ดาราสาวโสดน่าจะอาย แต่ก็ไม่ใช่ประเด็นจริงๆ
แม้ว่าคุณธรรมของการใช้โปรแกรม PPP ของดาราปริญญาตรีจะเป็นที่ถกเถียงกันอย่างแน่นอน แต่ปัญหาที่ใหญ่กว่าก็คือโปรแกรมนี้ไม่สามารถเข้าถึงบางธุรกิจที่อาจใช้งานได้จริง

การวิเคราะห์ของ Federal Reserveระบุว่าธุรกิจขนาดเล็กประมาณ 200,000 แห่งปิดอย่างถาวรระหว่างการระบาดใหญ่ และแม้ว่าจะไม่มีการรับประกันว่าการสนับสนุน PPP มากขึ้นจะเพียงพอที่จะช่วยชีวิตพวกเขาได้หลายคน แต่ก็มีช่องว่างที่ชัดเจนที่โครงการและความพยายามของรัฐบาลกลางอื่น ๆ ล้มเหลว

กลุ่มผู้สนับสนุนธุรกิจขนาดเล็กได้กระตุ้นฝ่ายนิติบัญญัติมาเป็นเวลานานเพื่อให้กองทุน PPP เป็นการเสนอเงินช่วยเหลือโดยตรง ดังนั้นธุรกิจต่างๆ จะไม่ต้องสำรวจความซับซ้อนของการให้อภัยสินเชื่อและจัดการกับอุปสรรคที่เกิดจากสถาบันการเงิน

เงินช่วยเหลือที่ไม่มีประตูรั้วจากธนาคารอาจทำให้กองทุน PPP เข้าถึงและเข้าถึงได้ง่ายขึ้นสำหรับธุรกิจที่ต้องการความช่วยเหลือ

เป็นบทเรียนที่อาจเป็นประโยชน์ในกรณีของโปรแกรมอื่นๆ ในลักษณะนี้ และความนิยมของแนวทางนี้ก็ปรากฏชัดแล้วในการเปิดตัวโปรแกรม Shuttered Venue Operators Grant และโครงการ Restaurant Revitalization Fund ซึ่งทั้งคู่มุ่งเป้าไปที่อุตสาหกรรมเฉพาะ ธุรกิจสามารถสมัครผ่าน Small Business Administration (เงินช่วยเหลือจากภัยพิบัติจากการบาดเจ็บทางเศรษฐกิจก็ทำงานในลักษณะนี้ด้วย)

เงินช่วยเหลือที่ไม่มีการเฝ้าประตูโดยธนาคารอาจทำให้กองทุน PPP เข้าถึงและเข้าถึงได้ง่ายขึ้นสำหรับธุรกิจที่ต้องการความช่วยเหลือ

“เราต้องการเงินช่วยเหลือโดยตรงที่คุณไม่ต้องผ่านสถาบันการเงินเพื่อเข้าถึง” แฮร์ริงตันกล่าว “เราทราบประวัติศาสตร์และปัญหาอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับการเข้าถึงกระแสหลักทางการเงินที่ชุมชนสีและธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากต้องเผชิญ”

เมื่อพูดถึงธุรกิจขนาดเล็กในอเมริกา ธนาคารต่างๆ ได้แสดงให้เห็นว่าพวกเขาอาจไม่ได้เป็นผู้ที่ดีที่สุดในการตัดสินใจว่าใครควรได้รับเงินกู้ เช่นเดียวกับผู้เข้าแข่งขันระดับปริญญาตรีหลายๆ คนไม่ได้เป็นคนที่เก่งที่สุดในการตัดสินใจเสมอว่าใครควรได้รับดอกกุหลาบ

อะไรคือรากฐานของการบริโภคนิยมอเมริกันสมัยใหม่? อาจไม่ใช่แค่การแข่งขันระหว่างแบรนด์ที่พยายามขายของให้กับเรา แต่ยังแข่งขันกันเองด้วย

เรื่องราวง่ายๆ ที่บอกได้คือนักการตลาดและผู้ลงโฆษณามีกลยุทธ์ที่สมบูรณ์แบบในการโน้มน้าวใจให้เราซื้อของบางอย่าง บางอย่างที่เราต้องการ บางอย่างที่เราไม่ต้องการ และเป็นส่วนสำคัญของเศรษฐกิจทุนนิยมที่เน้นการเติบโตของประเทศ: ยิ่งผู้คนใช้จ่ายมากเท่าไร ตรรกะก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้นสำหรับทุกคน (อย่าไปสนใจว่าบางครั้งพวกเขากำลังใช้จ่ายเงินที่พวกเขาไม่มี หรือผลกระทบจากการผลิตและขยะทั้งหมดสำหรับโลกนี้) ผู้คนย่อมต้องการสิ่งต่างๆ อย่างเป็นธรรมชาติ

แต่การคุ้มครองผู้บริโภคของชาวอเมริกันก็สร้างขึ้นจากปัจจัยทางสังคมที่มักถูกมองข้ามเช่นกัน เรามีแรงผลักดันทางสังคมที่จะ “ตามให้ทันพวกโจนส์” ไม่ว่าพวกโจนส์ในเวอร์ชั่นของเราเองจะเป็นใครก็ตาม และในสังคมที่ไม่เท่าเทียมกันมากขึ้นเรื่อยๆ เหล่าโจนส์ที่อยู่ระดับบนสุดกำลังพยายามอย่างหนัก ในขณะที่ผู้คนที่อยู่ด้านล่างพยายามดิ้นรนเพื่อตามให้ทัน หรือท้ายที่สุด ถูกทิ้งให้ต่อสู้เพื่อเศษขยะ

เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันได้พูดคุยกับ Juliet Schor นักสังคมวิทยาที่วิทยาลัยบอสตัน เกี่ยวกับประวัติศาสตร์การบริโภคนิยมแบบอเมริกันสมัยใหม่ ที่มาของแนวคิดนี้ วิวัฒนาการมาอย่างไร และกลุ่มคนต่างๆ มีประสบการณ์อย่างไร Schor ซึ่งเป็นผู้เขียนหนังสือเกี่ยวกับการบริโภค ความมั่งคั่ง และการใช้จ่าย มีมุมมองที่ไม่เหมือนใครในเรื่องนี้ เธอมักจะให้ความสำคัญกับบทบาทของงาน ความไม่เท่าเทียมกัน และแรงกดดันทางสังคมในการพิจารณาว่าผู้คนซื้ออะไรและเมื่อใด ในความเห็นของเธอ นักการตลาดไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับสิ่งที่เราต้องการมากไปกว่าเพื่อนบ้าน เพื่อนร่วมงาน หรือคนที่เราติดตามบนโซเชียลมีเดีย

ครบรอบ 50 ปี Selma Bloody Sunday

บทสนทนาของเราซึ่งแก้ไขให้มีความยาวและชัดเจนอยู่ด้านล่าง

เมื่อฉันนึกถึงจุดเริ่มต้นของสิ่งที่ฉันมองว่าเป็นการบริโภคนิยมแบบอเมริกันสมัยใหม่ ฉันมักจะย้อนกลับไปในทศวรรษ 1950 และหลังสงครามโลกครั้งที่ 2 ผู้คนต่างย้ายไปอยู่ชานเมืองในบ้านที่ตัดคุกกี้ แต่นั่นเป็นจุดเริ่มต้นที่ถูกต้องหรือไม่?

นักวิชาการแตกต่างกันเกี่ยวกับวิธีการบริโภคนิยม ฉันจะบอกว่าเราต้องย้อนกลับไปก่อนหน้านี้เล็กน้อยในช่วงปี ค.ศ. 1920 ซึ่งเป็นช่วงที่คุณได้รับการพัฒนาการผลิตจำนวนมาก ซึ่งทำให้การบริโภคจำนวนมากเป็นไปได้ มุมมองนี้ทำให้ศตวรรษที่ 20 แตกต่างไปจากช่วงก่อนหน้า ซึ่งคุณมีแหล่งช้อปปิ้งและแฟชั่นของผู้บริโภค แต่สิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1920 คือเทคโนโลยีการผลิตทำให้สามารถผลิตสิ่งต่างๆ ในราคาถูกได้มากพอจนทำให้ประชากรส่วนใหญ่บริโภคได้ในที่สุด

กินหมดการได้มาซึ่งสิ่งต่าง ๆ มีมากมายในจินตนาการของชาวอเมริกัน ชีวิตภายใต้การคุ้มครองผู้บริโภคกำลังทำอะไรกับเรา?

อ่านข้อมูลเพิ่มเติมจากชุดสินค้า

นอกจากสิ่งที่เกิดขึ้นในโรงงานแล้ว รถยนต์ยังเป็นอุตสาหกรรมชั้นนำที่คุณเปลี่ยนจากการผลิตแบบอยู่กับที่ไปเป็นสายการผลิตที่เคลื่อนไหวได้และต้นทุนที่ลดลงอย่างมาก คุณยังมีจุดเริ่มต้นของอุตสาหกรรมโฆษณาสมัยใหม่และจุดเริ่มต้นของสินเชื่อผู้บริโภค

แน่นอนว่ามันต้องหยุดชะงักเพราะภาวะเศรษฐกิจตกต่ำและสงคราม สิ่งที่เกิดขึ้นในปี 1950 คือโมเดลถูกหยิบขึ้นมาอีกครั้ง คราวนี้ด้วยการมีส่วนร่วมครั้งใหญ่ของรัฐบาลกลางในการกระตุ้นที่อยู่อาศัย การสร้างถนน อุตสาหกรรมยานยนต์ การศึกษา และรายได้ เราเข้าสู่สินค้าคงทนและเครื่องใช้ในครัวเรือน อย่างที่เราทราบ มันจำกัดเฉพาะคนผิวขาวหลังสงคราม

ฉันคิดว่ามันเปลี่ยนไปตลอดหลายทศวรรษ แต่ทำไมเราซื้อของบ่อยเกินความจำเป็น?

นักวิชาการมีคำตอบที่แตกต่างกันสำหรับคำถามนี้ นักเศรษฐศาสตร์เพียงสันนิษฐานว่าสินค้าและบริการให้ความอยู่ดีมีสุข และผู้คนต้องการเพิ่มความผาสุกของตนให้ถึงขีดสุด นักจิตวิทยาหยั่งรากลึกในมิติสากลของธรรมชาติมนุษย์ ซึ่งบางคนก็เชื่อมโยงกลับไปสู่การเปลี่ยนแปลงทางวิวัฒนาการ ฉันไม่คิดว่าทั้งสองอย่างน่าเชื่อถือเป็นพิเศษ

แรงผลักดันสำคัญสำหรับสังคมผู้บริโภคร่วมสมัยคือการเติบโตของความไม่เท่าเทียมกัน การมีอยู่ของโครงสร้างทางสังคมที่ไม่เท่าเทียมกัน และบทบาทที่การบริโภคเข้ามามีบทบาทในการสร้างจุดยืนของผู้คนในลำดับชั้นที่ไม่เท่ากันนั้น สำหรับคนจำนวนมาก มันเป็นเรื่องของการบริโภคเพื่อตำแหน่งทางสังคมของพวกเขา และพยายามรักษาตำแหน่งทางสังคมของพวกเขา

เหล่าโจนส์ที่อยู่ระดับบนสุดกำลังพยายามอย่างหนัก ในขณะที่คนที่อยู่ล่างสุดพยายามดิ้นรนเพื่อตามให้ทัน
ไม่จำเป็นต้องมีประสบการณ์โดยผู้คนในลักษณะนั้น – มีประสบการณ์มากกว่าตัวตนหรือความปรารถนาตามธรรมชาติ แต่ฉันคิดว่าบริบททางสังคมและวัฒนธรรมของเราทำให้ความปรารถนานั้นสำหรับเราเป็นธรรมชาติ

หากคุณนึกถึงสิ่งที่ผู้คนต้องการโดยเฉพาะ ส่วนใหญ่จะเกี่ยวข้องกับการเป็นคนแบบที่พวกเขาคิดว่าเป็นเพราะมีรูปแบบการบริโภคที่เกี่ยวข้องกับสิ่งนั้น บทบาทของสิ่งที่เรียกว่ากลุ่มอ้างอิง – คนที่เราเปรียบเทียบตัวเรากับคนที่เราระบุด้วย – เป็นสิ่งสำคัญจริงๆ เป็นเหตุให้ยกตัวอย่างเช่น ฉันพบว่าคนที่มีกลุ่มอ้างอิงที่ร่ำรวยกว่าที่พวกเขามีมักจะออมเงินน้อยลงและใช้จ่ายมากขึ้น และคนที่รักษากลุ่มอ้างอิงที่เจียมเนื้อเจียมตัวมากขึ้น ถึงแม้ว่าพวกเขาจะมีรายได้และความมั่งคั่ง มักจะ ประหยัดมากขึ้น

ความเหลื่อมล้ำที่เพิ่มขึ้นทำให้เกิดสิ่งที่ฉันเรียกว่า ” การบริโภคที่แข่งขันได้ ” [แนวคิดที่เราใช้ไปเพราะเรากำลังเปรียบเทียบตนเองกับเพื่อนและสิ่งที่พวกเขากำลังใช้จ่าย] การรักษาให้ทันอาจเป็นเรื่องยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมาตรฐานกำลังทวีความรุนแรงขึ้นอย่างรวดเร็ว ดังที่เราได้เห็น

นักช้อปในห้างที่หิ้วกระเป๋าดิสนีย์สโตร์ใบใหญ่
คุณค่าในสังคมอเมริกันเชื่อมโยงกับสิ่งที่เราสามารถซื้อได้ Mark Boster / Los Angeles Times / Getty Images
ฉันต้องการเจาะลึกแนวคิดเรื่องการบริโภคที่แข่งขันได้ เราจะแข่งขันกันเพื่อบริโภคอย่างไร?

เรามีสังคมที่มีโครงสร้างเพื่อให้คุณค่าหรือคุณค่าทางสังคมเชื่อมโยงกับสิ่งที่เราบริโภคได้ ดังนั้นการไม่สามารถบริโภคได้ส่งผลต่อคุณค่าทางสังคมที่เรามี เงินที่แสดงในรูปของสินค้าอุปโภคบริโภคเป็นเพียงตัวชี้วัดมูลค่า และนั่นเป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับผู้คน

เราจะเลือก “กลุ่มอ้างอิง” ของเราได้อย่างไรหากไม่จำเป็นด้วยความมั่งคั่ง

เราไม่รู้เรื่องนี้มาก อาร์กิวเมนต์ที่ฉันทำใน [หนังสือของฉัน] The Overspent American คือในช่วงหลังสงคราม เรามีกลุ่มอ้างอิงตามที่อยู่อาศัย ดังนั้นมันจึงเป็นย่านของคุณจริงๆ ผู้คนย้ายไปอยู่ชานเมือง และพวกเขาโต้ตอบกับผู้คนในแถบชานเมือง สิ่งเหล่านี้คือกลุ่มอ้างอิงของผู้ที่มีฐานะทางเศรษฐกิจใกล้เคียงกัน เนื่องจากที่อยู่อาศัยเป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่ผู้คนซื้อ และบ้านมักจะมีราคาใกล้เคียงกันในละแวกใกล้เคียง ครอบครัวและเพื่อนฝูงและเครือข่ายสังคมมีความสำคัญเสมอมา

แล้วเรื่องใหญ่ต่อไปที่เกิดขึ้นก็คือ คุณมีผู้หญิงที่แต่งงานแล้วเข้าทำงานมากขึ้นเรื่อยๆ นั่นเปลี่ยนกลุ่มอ้างอิงจริงๆ เพราะพวกเขาเปลี่ยนจากโครงสร้างทางสังคมแบบเรียบๆ ในแถบชานเมืองไปเป็นลำดับชั้นในที่ทำงาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณกำลังพูดถึงงานที่มีค่าตอบแทนดีกว่าและงานปกขาว ผู้คนโต้ตอบกับผู้คนที่อยู่ด้านบนและด้านล่างในลำดับชั้น ดังนั้นผู้คนจึงได้สัมผัสกับวิถีชีวิตของผู้คนที่อยู่เหนือพวกเขาในการขัดเกลาทางสังคมอย่างไม่เป็นทางการที่เกิดขึ้นในที่ทำงาน

จากนั้นผลกระทบของสื่อและสื่อสังคมออนไลน์ก็เพิ่มมากขึ้น เป็นเพื่อนที่คุณไม่รู้จักจริงๆเพื่อนในทีวี

“ทุกคนที่พวกเขารู้จักกำลังมีบ้าน แล้วพวกเขาก็คิดว่า ‘ตกลง ฉันจะเป็นผู้เช่าหรือไม่’”
กลุ่มอ้างอิงมีการเปลี่ยนแปลงภายใต้การเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจและสังคม แต่ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับคนที่คุณติดต่อด้วย สิ่งที่คุณเห็นต่อหน้าคุณ เพื่อนบ้าน เพื่อนร่วมงาน สิ่งที่คุณเห็นในทีวี ภาพยนตร์บนโซเชียลมีเดีย

ฉันคิดว่าประเด็นสำคัญที่ทำให้แนวทางนี้แตกต่างไปจากแนวทางของคนจำนวนมากที่คิดเกี่ยวกับการบริโภคคือไม่ได้บอกว่าแนวทางนี้มาจากการโฆษณาเป็นหลัก ไม่ใช่กระบวนการสร้างความปรารถนาในที่ซึ่งไม่มีอยู่จริง นักวิจารณ์โฆษณาบอกว่ามันแค่ทำให้ผู้คนต้องการสิ่งที่พวกเขาไม่ต้องการและไม่มีค่าสำหรับพวกเขา และคุณต้องคิดว่า “โอเค ทำไมพวกเขาถึงทำอย่างนั้นต่อไป? ทำไมพวกเขาถึงตกหลุมรักโฆษณา” หลายสิ่งหลายอย่างที่ผู้คนต้องการอย่างยิ่งไม่ได้รับการโฆษณาโดยเฉพาะ วิธีการของฉันมีรากฐานมาจากตรรกะทางสังคมที่ลึกซึ้ง

อาจเป็นเรื่องที่มีเหตุผลและน่าสนใจมากสำหรับคนที่จะทำอะไรบางอย่างที่ท้ายที่สุดแล้วไม่จำเป็นต้องทำให้พวกเขาดีขึ้น แต่การไม่ทำนั้นต้องใช้ความพยายามอย่างมากจริงๆ และต่อต้านเมล็ดพืชในสังคมอย่างใหญ่หลวง

คนไม่ได้ซื้อบ้านเพราะพวกเขาเห็นโฆษณาสำหรับมัน

อย่างแน่นอน. เป็นเพราะพี่น้องของพวกเขาได้หนึ่งและเพื่อนที่ดีที่สุดของพวกเขาได้ ทุกคนที่พวกเขารู้จักกำลังมีบ้าน แล้วพวกเขาก็คิดว่า “ตกลง ฉันจะเป็นผู้เช่าหรือไม่”

บทบาทของสตรีมีวิวัฒนาการอย่างไรในการคุ้มครองผู้บริโภค? ผู้หญิงมักจะขับรถไปซื้อของใช่ไหม?

ผู้ชายยังคงครอบครองสินค้าบางประเภท โดยเฉพาะสินค้าชิ้นใหญ่ ผู้หญิงมีหน้าที่รับผิดชอบในการซื้อของทุกวัน ทั้งอาหารและเครื่องนุ่งห่มและสิ่งต่างๆ เช่นนั้น มีเลขฐานสองแบบเก่าที่ “ผู้ชายผลิต ผู้หญิงกิน” ซึ่งมาจากความแตกต่างในบทบาทที่เรามีในระบบเศรษฐกิจของเราในระดับหนึ่ง

เป็นเรื่องที่น่าสนใจ เพราะฉันพยายามประเมินแบบจำลองความแตกต่างระหว่างชายและหญิงกับการบริโภคประเภทต่างๆ และฉันไม่เคยพบความแตกต่างทางเพศเลย แต่ถ้าคุณดูข้อมูลจากนักการตลาด คุณจะเห็นว่าผู้หญิงใช้จ่ายเงินไปอย่างไม่สมส่วน

เจ้าของธุรกิจผิวดำและลูกค้าผิวขาวตรงข้ามเคาน์เตอร์ร้านค้าในปี 2508
การบริโภคสำหรับชาวอเมริกันผิวดำมักถูกจำกัดโดยกองกำลังแบ่งแยกเชื้อชาติ บริหารธุรกิจขนาดเล็ก/PhotoQuest/Getty Images

แล้วชาวอเมริกันผิวดำล่ะ? คุณพาดพิงถึงสิ่งนี้ก่อนหน้านี้ แต่อย่างน้อยพวกเขาก็ถูกละทิ้งจากการบริโภคนิยมในยุค 50

วรรณกรรมเกี่ยวกับการบริโภคของชาวอเมริกันผิวดำมีขนาดไม่ใหญ่นัก ถ้ามองโดยรวมแล้วได้สองอย่าง

สิ่งสำคัญที่สุดคือผู้บริโภคผิวดำไม่แตกต่างจากผู้บริโภคผิวขาวมากนัก ตอนนี้พวกเขาใช้จ่ายในสิ่งที่แตกต่างกัน แต่ก็ไม่ใช่ว่าจะมีผู้บริโภคสองประเภทคือคนผิวขาวและคนผิวดำและพวกเขามีทิศทางและการเปลี่ยนแปลงที่แตกต่างกัน คุณมีความแตกต่างที่เกิดจากพลวัตของการเหยียดผิวเชิงโครงสร้าง — ตัวอย่างเช่น อัตราที่ต่ำกว่าของการเป็นเจ้าของบ้านของคนผิวสี คุณมีบางสิ่งที่คุณเห็นในส่วนหนึ่งเนื่องจากประชากรในเมืองสูง ชาวเมืองใช้รองเท้ามากขึ้นเพราะพวกเขาเดินมากขึ้น

คุณมีพลวัตในหมู่ผู้บริโภคผิวดำซึ่งส่วนหนึ่งมาจากการเหยียดเชื้อชาติ ตัวอย่างเช่น ตัวเลือกการแต่งตัวผู้ชายที่คนผิวดำชนชั้นกลางและชนชั้นกลางบนจะต้องใช้จ่ายมากขึ้นในตู้เสื้อผ้าของพวกเขาเพื่อหลีกเลี่ยงการถูกตีตราในร้านค้าปลีก ที่เรียกว่า “ช้อปปิ้งในขณะที่ปรากฏการณ์สีดำ” Cassi Pittman Claytor นัก

สังคมวิทยาที่ Case Reserve Western University เขียนวิทยานิพนธ์ที่ยอดเยี่ยม [ ตอนนี้เป็นหนังสือ ] เกี่ยวกับคนผิวดำชนชั้นกลางและชนชั้นสูงในนิวยอร์กซิตี้ และมีบทหนึ่งเกี่ยวกับการช้อปปิ้งในขณะที่คำถามของคนผิวดำ ทางเลือกการบริโภคบางอย่างได้รับแรงผลักดันจากความพยายามในการจัดการการเหยียดเชื้อชาติและความอัปยศในที่ทำงานและภายนอก

ปรากฏการณ์ที่สำคัญอีกประการหนึ่งเกี่ยวกับวาทกรรมทางเชื้อชาติในการบริโภคกลับไปสู่ช่วงเวลาของการตกเป็นทาสของชาวอเมริกันผิวดำซึ่งการบริโภคเป็นกิจกรรมที่ต้องห้าม คุณเห็นความเชื่อมโยงจากช่วงเวลาของการเป็นทาสซึ่งคุณมีวาทกรรมทางศีลธรรมที่ต่อต้านการบริโภค [โดย] ชาวแอฟริกันอเมริกัน สิ่งเหล่านี้ส่วนใหญ่อยู่ในบริบทของความยากจนและคนผิวดำที่ยากจน และการเลือกบริโภคที่ผิดกฎหมาย และยังคงมีอยู่ในปัจจุบันนี้ เป็นวาทกรรมที่เลวร้ายจริงๆ เกี่ยวกับการเป็นทาสและวิธีที่คนผิวขาวพยายามควบคุมการบริโภค [โดย] คนที่เป็นทาส

แล้วการต่อต้านการบริโภคล่ะ? มีวิวัฒนาการอย่างไร คนที่พยายามปฏิเสธการคุ้มครองผู้บริโภค?

มีประวัติอันยาวนานในการปฏิเสธผู้บริโภค คุณมีมันในศตวรรษที่ 19 เช่นกัน และบ่อยครั้งกลุ่มเหล่านี้คือกลุ่มทางศาสนาหรือนิกายของผู้คนที่เข้าสู่ชุมชนโดยเจตนา เช่น Shakers

ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าว The Goods
ในแต่ละสัปดาห์ เราจะส่งสิ่งที่ดีที่สุดจาก The Goods ให้คุณ รวมถึงฉบับพิเศษเกี่ยวกับวัฒนธรรมทางอินเทอร์เน็ตโดย Rebecca Jennings ในวันอังคาร สมัครที่นี่ .

สำหรับฉัน สิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับขบวนการต่อต้านผู้บริโภคในยุคปัจจุบันคือมีกระแสหลักบางอย่างเกิดขึ้นกับพวกเขา พวกเขากำลังเติบโต งานของฉันเน้นที่ความเชื่อมโยงระหว่างตัวเลือกงานกับทางเลือกของผู้บริโภค ดังนั้นเมื่อใช้เกียร์ถอยหลัง คนเหล่านี้คือคนที่ตัดสินใจทำงานน้อยลงและกินน้อยลง และบ่อยครั้งที่การตัดสินใจเกี่ยวกับงานเป็นตัวขับเคลื่อนพวกเขา หลายคนไม่ใช่คนที่ต้องการบริโภคน้อยลง แต่พวกเขาต้องการควบคุมเวลาของพวกเขา และพวกเขายินดีที่จะทำการแลกเปลี่ยนนั้น

คุณมีการเคลื่อนไหวแบบมินิมอลลิสต์แล้วในตอนนี้ โดยที่เนื้อหาเป็นอันดับแรก แม้ว่าจะมีเรื่องราวทั้งหมดเกี่ยวกับการไม่ผูกติดอยู่กับงานที่ต้องเหนื่อยหน่าย มันเชื่อมโยงกับความเป็นอิสระทางการเงินและการเคลื่อนไหว”ไฟ”ครั้งใหญ่— ความเป็นอิสระทางการเงิน เกษียณอายุก่อนกำหนด — และนั่นเป็นกระแสหลักจริงๆ มีแง่มุมต่อต้านวัฒนธรรมน้อยกว่ามาก

คุณมีคนที่มาจากด้านนิเวศวิทยา เช่นกลุ่มที่ไม่ซื้ออะไรเลยและบางกลุ่มก็มีขนาดใหญ่มากในตอนนี้ พวกเขามีจรรยาบรรณในการต่อต้านการบริโภค

สิ่งที่เราไม่แน่ใจคือการมีส่วนร่วมในสิ่งเหล่านี้ช่วยลดการบริโภคสิ่งของใหม่ ๆ ของผู้คนได้มากเพียงใด แต่คนที่เข้าร่วมกลุ่มไม่ซื้ออะไรเลย ส่วนใหญ่ไม่ซื้ออะไรเลย

การสนทนาเกี่ยวกับการคุ้มครองผู้บริโภคและสิ่งแวดล้อมดีขึ้นหรือไม่? เราควรพูดถึงการคุ้มครองผู้บริโภคมากขึ้นในบริบทของการกอบกู้โลกหรือไม่?

ฉันคิดว่าเราควรและมีสองส่วนในนั้น คนนึงกินต่างกัน อีกคนกินไม่เยอะ ดังนั้นปริมาณและองค์ประกอบ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายด้านสภาพอากาศ เราต้องทำทั้งสองอย่าง

นอกจากนี้ยังมีปัญหาความไม่เท่าเทียมกันในการบริโภค ดูความไม่เท่าเทียมกันของรายได้และความมั่งคั่ง ซึ่งนำไปสู่ความเหลื่อมล้ำอย่างร้ายแรงเหล่านี้ — การบริโภคที่มากเกินไปของผู้คนที่อยู่ด้านบนสุดและการกีดกันผู้คนจำนวนมากทั้งในและต่างประเทศ ไม่ใช่แค่ด้านล่าง แต่เป็นกลุ่มใหญ่ที่มีประชากรไม่เพียงพอ ดัง

นั้นการกระจายการบริโภคจึงเป็นกุญแจสำคัญ และวาทกรรมเกี่ยวกับสภาพอากาศจำนวนมากก็เพิกเฉยต่อสิ่งนั้นมาเป็นเวลานาน Green New Deal วางไว้ที่ศูนย์กลางจริงๆ — ไม่ได้นำไปสู่การวิพากษ์วิจารณ์การคุ้มครองผู้บริโภคด้วยวิธีการใดๆ แต่เป็นการตอบสนองต่อความต้องการและความเท่าเทียมของผู้คน มันมีความหมายมากมายเกี่ยวกับการใช้ชีวิตของเรา

“ตั้งแต่ปี 1991 ถึง 2007 จำนวนเสื้อผ้าที่คนซื้อเพิ่มขึ้นจาก 34 เป็น 67 ชิ้น จำนวนนั้นไม่ได้ลดลงเลยใน 10 ปี”
สถานการณ์ทางสภาพอากาศบังคับให้เราดูแตกต่างออกไป ในนองเนือง: เศรษฐศาสตร์ใหม่ของความมั่งคั่งที่แท้จริง ,หนังสือที่ผมเขียนซึ่งขณะนี้อายุ 10 ปีซึ่งเป็นหนึ่งในสิ่งที่ผมมองคือปริมาณของการบริโภคสินค้าอุปโภคบริโภคในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาก่อนที่จะตก [ไปข้างหน้าของภาวะถดถอยครั้งใหญ่] มีการเร่งความเร็วอย่างมากในสิ่งที่ฉันเรียกว่าวัฏจักรการได้มาและการยกเลิก เพียงแค่ปริมาณของสิ่งที่ผู้คนกำลังซื้อ โมเดลแฟชั่นเร็วที่เราเห็นในเครื่องแต่งกายก็เกิดขึ้นในรายการอื่นๆ เช่นกัน

ความผิดพลาดนี้นำไปสู่อาการเมาค้างโดยที่คุณไม่เห็นการเร่งความเร็วนั้นอีกเลย แต่เป็นเพียงช่วงเวลาที่แสดงให้เห็นว่าระบบผู้บริโภคทำงานผิดปกติอย่างไร

ภาวะถดถอยครั้งใหญ่เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของเราและสิ่งที่เรากำลังซื้อหรือไม่

มันทำให้วงจรการได้มาและละทิ้งนั้นช้าลงจริงๆ จากปี 1991 ถึง 2007 จำนวนเสื้อผ้าที่คนซื้อโดยเฉลี่ยเพิ่มขึ้นจาก 34 ชิ้นของเสื้อผ้าใหม่ต่อปีเป็น 67 ชิ้น ตัวเลขดังกล่าวไม่ได้ลดลงเลยในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา

เราไม่ได้มีความไม่ต่อเนื่องอย่างมากในการทำงานของระบบการบริโภค แต่ผู้คนมีเงินน้อยลง และนั่นเป็นส่วนหนึ่งของไดนามิกของผู้ปฏิเสธ — เมื่อผู้คนเข้าร่วมในระบบนั้นยากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นเพราะต้นทุนที่เพิ่มขึ้นหรือรายได้ที่ชะงักงัน พวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะปฏิเสธระบบดังกล่าว

น่าสนใจที่จะดูว่าโควิดมีผลกระทบในวงกว้างหรือไม่ และความจริงที่ว่าผู้คนใช้ชีวิตโดยไม่ได้อยู่อาศัยเพียงสิ่งจำเป็นพื้นฐานไปสักระยะหนึ่ง มุมมองของฉันเองคือรูปแบบการทำงานมีส่วนสำคัญในการขับเคลื่อนการบริโภค มุมมองทางเศรษฐกิจมาตรฐานคือการตัดสินใจและความต้องการของผู้บริโภคที่ขับเคลื่อนรูปแบบการทำงาน และฉันไม่คิดว่านั่นเป็นวิธีการทำงาน ฉันคิดว่ารูปแบบการทำงานจริง ๆ แล้วทำให้การบริโภคลดลง

นักช้อปเข้าแถวเข้าแถวเพื่อเข้าสู่ร้านค้าขายส่งของ Costco ในวันที่ 14 มีนาคม 2020 ในเมืองเกลนเดล รัฐแคลิฟอร์เนีย รูปภาพ Mario Tama / Getty

ผู้คนตัดสินใจเกี่ยวกับงาน ชั่วโมงการทำงานและรายได้ที่เกี่ยวข้องกับพวกเขาจะถูกกำหนดตายตัวด้วยการตัดสินใจ โดยทั่วไปแล้ว ถ้าฉันตัดสินใจรับงานเป็นศาสตราจารย์ เงินเดือนก็มีพอสมควร นั่นคือสิ่งที่ขับเคลื่อนการตัดสินใจการบริโภคของฉัน เพราะมันเป็นตัวขับเคลื่อนรายได้ของฉัน

ถ้าฉันไม่สามารถทำงานหนักได้อีกต่อไป ฉันจะไปพาร์ทไทม์และรายได้ของฉันลดลงครึ่งหนึ่ง จากนั้นฉันต้องปรับการบริโภคของฉัน และนั่นไม่ได้หมายความว่าจะไม่ไปในทางอื่น — ถ้าฉันอยากจะซื้อบ้าน ฉันจะทำงานมากกว่านี้ แต่นี่คือการวิเคราะห์ของฉันว่าฝ่ายงานและการใช้จ่ายเข้ากันได้อย่างไร ซึ่งก็คือด้านงานนั้นมีความโดดเด่นกว่าเล็กน้อย

เรากำลังเข้าสู่ช่วงเวลาที่ผู้คนจำนวนมากนั่งอยู่ที่บ้านเป็นเวลาหนึ่งปีครึ่ง และอย่างที่คุณพูด มีความต้องการที่ถูกกักขังไว้มากมาย ผู้คนมากมายที่ฉันรู้จักพร้อมที่จะใช้จ่าย แปลกไหมที่เราตอบสนองต่อการสิ้นสุดของวิกฤตด้วยการใช้จ่ายเงิน?

เรากำลังพูดถึงคนที่มีมัน สิ่งหนึ่งที่เกี่ยวกับการระบาดใหญ่คือทำให้ชาวอเมริกันจำนวนมากมองเห็นความไม่เท่าเทียมกันในรายได้และอำนาจการใช้จ่ายมากขึ้น

คุณมีผู้คนมากมายที่เพิ่งดิ้นรนผ่านการระบาดใหญ่เพื่อตอบสนองความต้องการขั้นพื้นฐาน ถ้าคุณคิดว่านั่นเป็นปรากฏการณ์ของชนชั้นแรงงาน คุณก็ยังมีปรากฏการณ์ชนชั้นกลางของคนที่เงินเดือนยังดำเนินต่อไป พวกเขาติดอยู่ในบ้าน ดังนั้นเงินจึงเข้าบัญชีธนาคารของพวกเขาทุกเดือน และพวกเขาไม่มีเงินมากพอที่จะใช้จ่ายเลย ตอนนี้มีคนมีรายได้มากพอสมควร เราจะเห็นการใช้จ่ายจำนวนมากในขณะนี้ และเราจะดูว่าจะใช้เวลานานแค่ไหน

หมุนเวียนใน TikTok เป็นการอธิบายเกี่ยวกับผู้สร้างเนื้อหาที่ดูเหมือนว่าโพสต์ภาพเปลือยของตัวเองในขณะที่เปลี่ยนใบหน้าของเธอให้ดูอ่อนกว่าวัยเหมือนวัยรุ่น

ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าว The Goods
ในแต่ละสัปดาห์ เราจะส่งสิ่งที่ดีที่สุดจาก The Goods ให้คุณ รวมถึงฉบับพิเศษเกี่ยวกับวัฒนธรรมทางอินเทอร์เน็ตโดย Rebecca Jennings ในวันอังคาร สมัครที่นี่ .

กรณีของ “ไดอาน่า ดีทส์” ซึ่งใช้ชื่อเล่นว่า “โคโคนัท คิตตี้” ซ้ำๆ ในโปรไฟล์โซเชียลของเธอ ไม่ใช่เรื่องยากที่จะแก้ไข เมื่อมองแวบแรก ดูเหมือนจะไม่มีอะไรแปลกเป็นพิเศษ: เนื้อหาของเธออยู่ท้ายสุดของเนื้อหา PG-13 ที่เฟื่องฟูอยู่เสมอบน Instagram; เธอเป็นหญิงสาวที่สวมชุดบิกินี่หรือชุดชั้นในทั่วไป ลิงก์ในประวัติส่วนตัวของเธอจะไปที่เว็บไซต์ ซึ่งคุณจะพบลิงก์ไปยังบัญชี OnlyFans ของเธอซึ่งเธอสัญญาว่า “ใช่ ฉันเปลือยทั้งตัว” เธอมีสมาชิกเกือบ 12,000 รายที่จ่ายเงิน 10.99 เหรียญต่อเดือน (คุณสามารถคำนวณได้)

แต่ถ้าคุณเลื่อนกลับไปบนInstagram ของเธอให้ไกลพอคุณจะเห็นการเปลี่ยนแปลงอย่างช้าๆ ของผู้ใหญ่ที่ไม่มีใครเทียบให้กลายเป็นวัยรุ่นที่ดูแปลกตา แม้ว่าเนื้อหาส่วนใหญ่ เช่น หน้าอก ก้น ผมสีแดงเรียงซ้อน ก็ยังคงเหมือนเดิม เมื่อถึงจุดหนึ่ง เส้นแบ่งระหว่าง “เวทมนตร์ผู้มีอิทธิพลทั่วไปของ FaceTune” และ “การแอบอ้างเป็นผู้เยาว์อย่างแข็งขัน” ดูเหมือนจะถูกข้ามไป

ขอบเขตเหล่านี้มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นเมื่อพูดถึงการแยกโครงสร้างการนำเสนอตนเองทางออนไลน์ที่มีขนาดใหญ่ ทุกคนที่ใช้โซเชียลมีเดียโดยเนื้อแท้จะพรรณนาถึงเวอร์ชั่นของตัวเองในขณะที่ละเว้นส่วนที่เหลือ การแสดงละครคือแก่นแท้ของอินเทอร์เน็ต จนถึงจุดที่อาจมีคนโต้แย้ง ความคิดของเราเกี่ยวกับความจริงและความถูกต้องนั้นไร้ความหมาย หรืออย่างน้อยก็ไม่สามารถอธิบายสิ่งที่เกิดขึ้นได้อย่างเพียงพอ ถึงกระนั้น การสมมติตัวตนใหม่เกือบทั้งหมดทางออนไลน์จะง่ายกว่าที่เคย โดยไม่คำนึงถึงผลที่ตามมาจากพฤติกรรมดังกล่าว

Haiti cannot rebuild without political sovereignty เพื่ออ้างอิงตัวอย่างที่ได้รับความนิยม Lil Miquela ผู้มีอิทธิพล CGI ถูกสร้างขึ้นโดยศิลปินดิจิทัลสองคนเพื่อ “สร้างโลกแห่งเรื่องราวที่ขับเคลื่อนด้วยตัวละคร” บนโซเชียลมีเดียซึ่งดูเหมือนว่าเป็นแนวคิดทางศิลปะที่น่าสนใจ ทว่าจุดประสงค์ที่แท้จริงนั้นดูจืดชืดกว่า

มาก: นำเครื่องหมายที่ได้รับความนิยมอยู่แล้วของเด็ก Gen Z มาใช้และใช้มันเพื่อหาเงินสปอนเซอร์จากแบรนด์แฟชั่นโดยไม่ต้องจัดการกับความเป็นจริงที่ยุ่งเหยิงของการจัดการบุคคลจริง ในปี 2019 ผู้สร้างของ Lil Miquela ได้เผยแพร่ vlog ที่เธอซึ่งเป็นอวาตาร์ดิจิทัล อ้างว่าถูกทำร้ายทางเพศในรถแท็กซี่หลังจากนั้นผู้รอดชีวิตหลายคนวิพากษ์วิจารณ์ทีมที่ใช้ปัญหาจริงเพื่อทำให้ตัวละครของพวกเขาดูเหมือน สัมพันธ์กันมากขึ้น

ผู้มีอิทธิพล CGI เป็นตัวอย่างที่รุนแรงของบางสิ่งที่ธรรมดาและร้ายกาจกว่ามาก พิจารณา Blackfishing ซึ่งเป็นคำที่ได้รับความนิยมอย่างมากในปี 2018 เมื่อมีการสนทนารอบ ๆ Ariana Grande, Kardashians และผู้หญิงที่ไม่ใช่ชาวผิวดำธรรมดาที่นำสุนทรียศาสตร์แห่งความมืดมาใช้และใช้ประโยชน์จากมัน ในช่วงไม่กี่ปีที่

ผ่านมา วาทกรรมเกี่ยวกับ Asianfishing ได้เติบโตขึ้นอย่างเร่งด่วนมากขึ้น เนื่องจากวัฒนธรรมเอเชียตะวันออกได้ปรากฏให้เห็นมากขึ้นในสหรัฐอเมริกาในด้านความบันเทิงและโซเชียลมีเดีย ใช้ YouTube Sherliza กระทรวงศึกษาธิการเมื่อเร็ว ๆ นี้วิดีโอเกี่ยวกับเส้นแบ่งระหว่างการทดลองกับรูปลักษณ์ที่สวยงามทันสมัย ​​เช่น “ตาจิ้งจอก” การแต่งหน้าแบบคาวาอิ คิ้วตรง และทัศนคติแบบเอเชียตะวันออกที่สืบเนื่องมายาวนาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเทรนด์ดังกล่าวมาพร้อมกับเสื้อผ้าหรือกิริยาท่าทางที่เน้นย้ำถึงความเยาว์วัยหรือความอ่อนน้อมถ่อมตน

หากคุณเคยเล่นบน TikTok เป็นไปได้ที่คุณจะไม่รู้ด้วยซ้ำว่าคุณเพิ่งเห็นคนเอเชียฟิชชิ่ง “หลายคนขอให้ฉันพูดถึงผู้หญิงคนนี้ ซึ่งไม่ใช่คนเอเชียแต่ดูตรงไปตรงมามากกว่าฉัน” @SlightlyKikiผู้ใช้ TikTok ที่โด่งดังในวิดีโอล่าสุดกล่าว เธอหมายถึงบัญชีชื่อ@itsnotdatsrsซึ่งมีผู้ติดตามเกือบ 2 ล้านคนและโพสต์วิดีโอของตัว

เองในชุดคอสเพลย์เด็กนักเรียนขี้เหนียวและแต่งหน้าเพื่อเลียนแบบรูปร่างตาของชาวเอเชียตะวันออก “คุณท่ามกลางคนอื่นๆ มากมายกำลังฝึกผู้ชมหลายล้านคนของคุณให้เชื่อมโยงผู้หญิงเอเชียกับเด็กที่มีเพศสัมพันธ์” @SlightlyKiki กล่าว “คนที่ไม่ใช่ชาวเอเชียจะได้กำไรจากภาพลักษณ์ของเด็กสาวเอเชียตัวน้อยที่มีเพศสัมพันธ์ ในขณะที่ผู้หญิงเอเชียที่แท้จริงต้องทนทุกข์กับมัน”

@itsnotdatsrs เป็นเพียงหนึ่งในผู้หญิงผิวขาวหลายสิบคนที่ถูกเรียกร้องให้ใช้ประโยชน์จากทัศนคติที่เป็นอันตรายโดยคอสเพลย์ความเป็นเอเชีย เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ลีโอ คิม นักเขียนได้เขียนบทความในนิตยสารtechno-Orientalism for Real Life ซึ่งเขาได้ดำดิ่งสู่โลกที่แปลกประหลาดของชุมชนอินเทอร์เน็ตที่พยายามอย่างมากที่จะไม่เพียงแค่ปรากฏตัวเท่านั้น แต่ยัง “กลายเป็น” ชาวเอเชียอีกด้วย คิมอธิบายว่าตะวันตกใช้ลักษณะเฉพาะของร่างกายชาวเอเชียว่า “เหมือนเครื่องจักร” เพื่อปราบปรามพวกมันอย่างไร แต่ในศตวรรษที่ 21 แนวคิดในการเป็น “เครื่องจักร” เป็นที่ต้องการ เขาเขียน:

เมื่อวัฒนธรรมทางเทคโนนี้เริ่มเฉลิมฉลองมุมมองใหม่ที่รวมตัวกันและสำรวจขอบเขตของมัน ออโตมาตะที่แปลกประหลาด มนุษย์ที่รวมตัวกัน – ร่างกายของชาวเอเชีย – กลายเป็นอุดมคติในอุดมคติมากกว่าที่จะวิ่งหนี วัฒนธรรมกระแสหลักในขณะนี้เฉลิมฉลองผู้มีอิทธิพลอย่าง Miquela หรือบุคคลเช่น [ป๊อปสตาร์] Poppy ที่สวมบทบาทเป็นหุ่นยนต์ผู้ให้ความบันเทิง … ตัวเลขเหล่านี้ – ด้วยใบหน้าที่ผลักและดึง ดวงตาที่ถูกแก้ไข ผิวหนังที่พ่นแอร์บรัชจนดูเหมือนการเรนเดอร์ – คือ ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เกิดจากการออกแบบ ความเป็นอื่นของร่างกายชาวเอเชียซึ่งถูกแบ่งแยกเชื้อชาติเป็นเทคโนโลยี ถูกจำลองผ่านเทคโนโลยี

ฉันนึกถึงความตื่นตระหนกเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาเกี่ยวกับสิ่งที่จะเกิดขึ้นเมื่อความสามารถในการสร้าง Deepfakes ที่น่าเชื่อ ซึ่งสร้างภาพเหมือนคนจริงๆ ที่สร้างขึ้นแบบดิจิทัลจะแพร่หลายมากขึ้น เราได้รับคำเตือนว่าวิดีโอที่แสดงโดย Nancy Pelosi ที่ควรจะยอมรับว่าเธอใช้ระบบบัตรลงคะแนนในการเลือกตั้งปี 2020 อาจแพร่ระบาดและก่อการจลาจลที่ร้ายแรง เราได้รับคำเตือนว่า หากทุกคนบนอินเทอร์เน็ตสามารถเข้าถึงซอฟต์แวร์ที่เปลี่ยนรูปลักษณ์ได้ มันจะจุดชนวนให้เกิดความโกลาหลวุ่นวายทางการเมือง

แต่นั่นก็ไม่ใช่ภัยคุกคามที่ใหญ่ที่สุดของ Deepfakes จนถึงตอนนี้ ในทางกลับกัน สิ่งที่พวกเขาได้ก่อขึ้นกลับเป็นอันตรายต่อผู้คนในสังคมที่อยู่ชายขอบมากกว่านั้นเสียมากกว่า: ผู้หญิงที่มีภาพเหมือนถูกติดอาวุธเป็นภาพลามกการแก้แค้นและได้รับผลกระทบรุนแรงและคนผิวสี ที่ซึ่งใครก็ตามจากทวิตเตอร์โทรลล์ไปจนถึง

อินฟลูเอนเซอร์ในอินสตาแกรมสามารถยอมรับได้ สุนทรียศาสตร์ของความดำหรือความเป็นเอเชียไปจนหมดสิ้น ในขณะเดียวกัน พวกเขาสามารถสานเข้าและออกจากอัตลักษณ์เหล่านั้นได้ตามต้องการ โดยปราศจากการเลือกปฏิบัติและอุปสรรคที่เป็นระบบที่มากับการดำรงชีวิตเป็นคนผิวดำหรือชาวเอเชีย

เมื่อ Tom Cruise เวอร์ชัน Deepfake ที่แม่นยำอย่างน่าขนลุกกลายเป็นไวรัลบน TikTok เมื่อต้นปีนี้ผู้สร้างกล่าวว่าเขากำลังพยายามพิสูจน์ประเด็นที่จริงแล้ว เป็นเรื่องยากจริงๆ ที่จะโน้มน้าวใจผู้คนว่าการปลอมตัวของคนดังหรือนักการเมืองนั้นเป็นเรื่องจริง “คุณไม่สามารถทำได้เพียงแค่กดปุ่ม” เขากล่าวกับ The Verge ปัญหาคือทุกคนรู้ว่าทอม ครูซหน้าตาเป็นอย่างไร คุณไม่จำเป็นต้องเป็นศิลปินดิจิทัลที่มีความสามารถเพื่อทำให้ตัวเองดูอ่อนกว่าวัยหลายสิบปี หรือเพื่อทำให้ตัวเองดูเหมือนคนละเชื้อชาติ คุณสามารถทำได้เพียงแค่กดปุ่ม

ภายใต้ทุก ickiness นี้มีอีกองค์ประกอบอาจจะมากกว่ารบกวนซึ่งเป็นที่โคโคนัทคิตตี้ถูกต้อง: คนอื่น ๆไม่ได้ต้องการที่จะมองไปที่เธอเมื่อเธอทำให้ตัวเองมีลักษณะเหมือนวัยรุ่นเพราะแน่นอนว่าพวกเขาไม่ได้เพราะสาววัยรุ่นจึง มีความคลั่งไคล้สูง เช่นเดียวกับผู้หญิงผิวดำและเอเชีย บริษัทเทคโนโลยีอย่าง Instagram, Snapchat, FaceTune และผู้ผลิต FaceApp ใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้โดยมอบเครื่องมือที่ซับซ้อนมากมายให้

กับเราในการบิดเบือนตัวตนของเราอย่างน่าเชื่อถือ การใช้แอพเหล่านี้เป็นกับดักที่หลั่งไหลเข้าสู่โลกแห่งความเป็นจริงในรูปแบบที่คาดเดาได้: คนหนุ่มสาวจำนวนมากขึ้นเลือกใช้การทำศัลยกรรมพลาสติกเพื่อทำให้ใบหน้าของพวกเขาดูเหมือนกับฟิลเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ผิวขาวอย่างน้อยหนึ่งคน ที่ได้รับการผ่าตัดเพื่อสะท้อนความจริงที่ว่าพวกเขา “ระบุว่าเป็นคนเกาหลี”

ในที่สุด ทั้งหมดนี้เป็นผลพวงของการมีอยู่ภายในวัฒนธรรมที่เน้นภาพเป็นศูนย์กลางในพื้นที่ดิจิทัลส่วนใหญ่ที่ผิดกฎหมาย แต่อย่างที่คิมโต้เถียงในบทความของเขาว่า “ท้ายที่สุด มันเริ่มต้นและจบลงด้วยร่างกายของเรา” สัญญาของอินเทอร์เน็ตคือการที่เราเป็นใครก็ได้ที่เราต้องการ เราคาดหวังอะไร

คอลัมน์นี้เผยแพร่ครั้งแรกในจดหมายข่าว The Goods ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่เพื่อไม่ให้พลาดตอนต่อไป พร้อมรับจดหมายข่าวสุดพิเศษ

สองสามเดือนที่ผ่านมาผมได้รับการล่าสัตว์สำหรับจอกศักดิ์สิทธิ์ ที่ไหนสักแห่งในทางเดินที่วุ่นวายของ Target ในเขตชานเมืองของกรุงวอชิงตัน ดี.ซี. เป็นไม้กายสิทธิ์ที่จะเปลี่ยนขนตาที่สั้นมากบางมากแบนมากและเป็นสีบลอนด์มาก ๆ ให้กลายเป็นขนตาที่เทียบเท่ากับขนมิงค์ จริงอยู่ที่ โฆษณามาสคาร่าส่วนใหญ่สัญญาว่ามาก แต่สิ่งนี้แตกต่างออกไป ฉันเคยเห็นมันเกิดขึ้นจริงบน TikTok

วิดีโอไปเช่นนี้: การแสดงให้เห็นว่าหญิงสาวที่แตกต่างมากมายระหว่างเธอตาปกติและหนึ่งเจิมด้วยมาสคาร่าแล้วตัดวิดีโอไปยังผู้ใช้อื่นที่มีขนตาขดตัวในทางที่เป็นไปไม่ได้แน่นอนเดียวกัน วิดีโอที่สองทำหน้าที่เป็นเครื่องยืนยันว่าไม่ใช่การแกล้งกันทั้งหมด ที่นักแสดงเหล่านี้ไม่ได้รับค่าตอบแทน พูดอีกอย่างก็คือ เป็นโฆษณาเชิงพาณิชย์ที่สั้นดีจริงๆ

ชื่อจริงของไม้กายสิทธิ์คือมาสคาร่า Maybelline Lash Sensational Sky High ซึ่งมาในหลอดสีดอกกุหลาบที่ดูไม่สุภาพ แต่ดูไม่เหมือนผลิตภัณฑ์อื่น ๆ อีก 12 พันล้านชิ้นในช่องแต่งหน้า วิธีเดียวที่ฉันรู้ว่ามาถูกที่แล้วคือตอนที่ฉันเจอฉากที่ทำลายล้าง: เด็กสาววัยรุ่นสองคนจ้องไปที่ชั้นวางที่ว่างเปล่าเพียงชั้นเดียว

Is therapy for everyone?
“มันขายหมดแล้ว” หนึ่งในนั้นคร่ำครวญ และฉันก็เข้าใจอย่างถ่องแท้ว่า “มัน” คืออะไร

วิดีโอที่แท็กด้วย #skyhighmascara มีผู้ชมรวมกันถึง 259 ล้านครั้งบน TikTok นั่นเป็นจำนวนมาก! ติ๊กต๊อก
นี่คือรายการที่สมบูรณ์ของผลิตภัณฑ์ที่ได้กลายเป็นเรื่องยากหรือเป็นไปไม่ได้ที่จะซื้อเพราะความนิยมของพวกเขาใน TikTok: ทำความสะอาดลึกลับวางที่เรียกว่าThe Pink Stuff , คู่ที่เฉพาะเจาะจงของกางเกงตึกระฟ้าและคู่ที่แตกต่างกันของกางเกงยีนส์ Zara , Isle of Paradise ฟอกหนังสเปรย์ , เอลฟ์คอนซีลเลอร์ ,

ดร. จาร์ท Cicapairสี Corrector, แมวแตกหญ้าชนิดหนึ่งที่จัดห้องครัว Prepdeckชีส feta (ครอบคลุมทุก) และครีมโกนหนวด Eosผู้ใช้รายหนึ่งสัญญาว่า “อวยพรสุนัขตัวเมียของคุณ” บรรณาธิการของฉันมักบ่นว่าผลิตภัณฑ์จาก CeraVe แบรนด์สกินแคร์ราคาประหยัดที่เธอโปรดปรานมาช้านาน ขายหมดเกลี้ยงเพราะความนิยมอย่างล้นหลามของบริษัทใน TikTok ฤดูร้อนที่แล้วแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะหาโรลเลอร์สเกตเนื่องจากมีวิดีโอไวรัลของเด็กผู้หญิงจำนวนหนึ่งที่เร่งความเร็วในบ้านเกิดของพวกเขา

ขณะนี้มีหลายสิ่งที่แพร่ระบาดบน TikTok จนผู้คนได้เปิดร้านค้าที่ทุ่มเทให้กับมัน: นักเรียนอายุ 15 ปีเปิดร้านในห้างสรรพสินค้าท้องถิ่นของเขาชื่อ “Viral Trends NY” ซึ่งมี TikTok doodads อยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่งเช่นน้ำแอปเปิ้ลของ Martinelli และ Squishmallows ตุ๊กตาสัตว์ “ทุกอย่างในร้านนี้มีความต้องการสูงมาก

และคุณไม่สามารถหาได้จากที่อื่นยกเว้นบนอีเบย์ที่ทำเครื่องหมายไว้อย่างสมบูรณ์” เขากล่าวกับข่าวท้องถิ่นที่ออกอากาศ คล้ายร้านยังมีอยู่ในรัฐอินเดียนา ย่านดาวน์ทาวน์ของแมนฮัตตันมี “TikTok Block” เป็นของตัวเองซึ่งชาว TikTok รายใหญ่สองคนได้เปิดร้านค้าที่มีเสื้อผ้าวินเทจที่คัดสรรมาอย่างดี ตอนนี้มีของมากมายที่แพร่ระบาดบน TikTok ที่โรงงานที่ผลิตสินค้าเหล่านั้น ได้รับบน TikTok และตอนนี้มีส่วนร่วมในการทำให้พวกเขากลายเป็นไวรัสตั้งแต่แรก

นี่เป็นเพียงบทแรกของปรากฏการณ์ “TikTok ทำให้ฉันซื้อ” ซึ่งหมายถึงวัฒนธรรมของวิดีโอรีวิวผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจและผู้คนที่มีสไตล์ที่เป็นไปไม่ได้มากมายที่อวดไลฟ์สไตล์ของพวกเขาบนแพลตฟอร์ม แม้ว่า TikTok จะยังอยู่ในขั้นตอนการทดสอบสำหรับฟีเจอร์การซื้อของในแอป แต่ Douyin ซึ่งเป็นบริษัทคู่หูในจีนก็ทำเงินได้มากถึง 26 พันล้านดอลลาร์จากธุรกรรมอีคอมเมิร์ซภายในปีแรก ปัจจุบันTikTok อนุญาตให้ครีเอเตอร์และธุรกิจบางรายในสหราชอาณาจักรและอินโดนีเซียขายผลิตภัณฑ์ภายในร้าน TikTok แม้ว่าฟีเจอร์นี้ยังไม่มีอยู่ในสหรัฐฯ แต่มันเกือบจะมาแน่นอน ผลกระทบที่อาจส่งผลต่อการบริโภคของชาวอเมริกันนั้นขึ้นอยู่กับว่าคุณถามใคร

สมมติว่าคุณเป็นวัยรุ่น หรือใครก็ตามที่อยากจะมีชื่อเสียงอย่างรวดเร็ว มีสถานที่เลวร้ายยิ่งไปกว่า TikTok app ที่มีความรับผิดชอบสำหรับการประกอบอาชีพของคนหลายพันคนปกติที่ไม่รู้จักก่อนหน้านี้ที่ได้สร้างขึ้นมากพอที่จะต่อไปยังดินแดนของพวกเขาหน้าของตัวเองบนเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงวันคล้ายวันเกิด สิ่งที่ TikTok ได้ทำเพื่อเปลี่ยนกลุ่มมนุษย์จำนวนมหาศาลให้กลายเป็นไมโครอินฟลูเอนเซอร์ มันยังทำกับวงการเพลงด้วย โดยที่เพลงยอดนิยมหลายเพลงในชาร์ตบิลบอร์ดในปัจจุบันเป็นเพียงเพลงที่ TikTok กลายเป็นไวรัลล่าสุด ตอนนี้ ปรากฏการณ์เดียวกันกำลังเกิดขึ้นกับสิ่งต่างๆ

มีเหตุผลสองสามประการที่ TikTok เชี่ยวชาญเรื่องหนึ่ง เช่น เพลง ผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม เทรนด์ บุคคล อย่างรวดเร็วและลืมมันไปในอีกไม่กี่วันต่อมา อย่างแรกคืออัลกอริธึมซึ่งไม่สามารถระบุได้ว่าผู้ใช้แต่ละรายต้องการเห็นอะไรและให้บริการพวกเขามากขึ้นโดยโรยด้วยการสุ่มที่ปรับเทียบมาอย่างดี

หลักสูตรของวิดีโอไวรัลมีแนวโน้มที่จะเป็นดังนี้: TikTok แสดงให้คนจำนวนหนึ่งเห็นบนหน้า For You ของพวกเขา และหากผู้คนเหล่านั้นมีส่วนร่วมกับมัน ก็จะแสดงอีกสองสามรายการ วิดีโอที่แตกออกมักจะมีก้อนหิมะค่อนข้างเร็ว โดยมักจะใช้เวลาไม่กี่ชั่วโมงหรือข้ามคืน วิดีโอที่ไม่ได้ — ส่วนใหญ่ ส่วนใหญ่ — หายไปทั้งหมด นั่นหมายความว่าเมื่อคุณเปิดแอป สิ่งที่คุณเห็นคือจุดสุดยอดของสิ่งที่คนอื่นๆ ตัดสินใจชอบหรือมีส่วนร่วมด้วย แต่แน่นอนว่า ถูกควบคุมด้วยมือที่มองไม่เห็นของอัลกอริธึม TikTok ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาและผู้คนที่ ควบคุมมัน

กินหมดการได้มาซึ่งสิ่งต่าง ๆ มีมากมายในจินตนาการของชาวอเมริกัน ชีวิตภายใต้การคุ้มครองผู้บริโภคกำลังทำอะไรกับเรา อ่านข้อมูลเพิ่มเติมจากชุดสินค้า

อีกเหตุผลหนึ่งคือการจำกัดเวลา 60 วินาทีของ TikTok: ผู้คนสามารถรับชม TikToks ได้มากขึ้นในระยะเวลาที่พวกเขาสามารถดู รีวิว YouTube ได้ นั่นยังทำให้มีอุปสรรคในการเข้าร่วมที่ต่ำกว่า ต้อนรับผู้สร้างจำนวนมากขึ้นสู่แพลตฟอร์ม: ในการใช้งานช่อง YouTube คุณต้องมีอุปกรณ์และความเชี่ยวชาญในระดับหนึ่ง ในขณะที่ TikTok สิ่งที่คุณต้องมีคือโทรศัพท์ของคุณ ความสามารถในการดูเอ็ท ตัดต่อ และแบ่งปันเสียงช่วยส่งเสริมวัฒนธรรมการรีมิกซ์ของ TikTok ซึ่งวิดีโอสามารถใช้ประโยชน์จากความสำเร็จของกันและกันได้

ความชุกของการสร้างผลงานของผู้อื่นเป็นประโยชน์สำหรับเนื้อหาบางประเภท: การทดสอบผลิตภัณฑ์ ในวิดีโอประเภทนี้ที่ฉันรู้จักครั้งแรกกับมาสคาร่าวิเศษ และปรากฏว่ามาสคาร่ากลายเป็นไวรัลตั้งแต่แรก โดยผู้คนตอบสนองต่อวิดีโอต้นฉบับเพื่อยืนยันว่าใช่ มาสคาร่านี้ เป็นเวทมนตร์จริงๆ

แต่ช่วงแรกไม่ค่อยเป็นธรรมชาติเท่าไหร่ เจสสิก้า อีด วัย 19 ปีที่รัฐแอริโซนา ได้เข้าร่วม TikTok เมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้วเพื่อเดิมพันกับเพื่อน ๆ ของเธอเพื่อดูว่าใครจะได้ยอดวิวสูงสุด เจสสิก้าอธิบายการเดิมพันใน TikTok แรกของเธอชนะ ประมาณหนึ่งสัปดาห์ต่อมานักประชาสัมพันธ์ของเมย์เบลลีนก็ติดต่อมาเพื่อถาม

ว่าจะส่งมาสคาร่าตัวใหม่มาให้เธอได้ไหม และจะทำวิดีโอเกี่ยวกับสิ่งที่เธอคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้ไหม ไม่มีการเสนอเงิน “ฉันก็แบบ ‘แน่นอนว่านั่นคือเมย์เบลลีน พวกเธอเจ๋งมาก!” เจสสิก้าบอกฉัน หลังจากวิดีโอระเบิด เจสสิก้ากล่าวว่าเมย์เบลลีนจ่ายเงินให้เธอในข้อตกลงห้าหลักเพื่อใช้วิดีโอของเธอในสื่อการตลาดเป็นเวลาหกเดือน

เจสสิก้าเป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งของคนที่แพร่ระบาดเพราะพวกเขาแนะนำผลิตภัณฑ์บางอย่าง หากแนวคิดเรื่อง “ผู้มีอิทธิพล” คือคนที่แนะนำวิธีใช้เวลาและเงินของคุณโดยทำให้ชีวิตบางประเภทดูน่าอิจฉา ผู้มีอิทธิพลจากการแนะนำคือตัวอย่างของคุณ อินเทอร์เน็ตเป็นเต็มรูปแบบของพวกเขา – มีผู้มีอิทธิพลที่ทุ่มเทให้กับการแนะนำกางเกงยีนส์ Madewellตามฤดูกาลขนม Trader Joe ของแม้ชีสเสี่ยวแผ่น ผู้สร้างที่เชี่ยวชาญในทักษะการประกาศข่าวประเสริฐได้สร้างมันให้เป็นธุรกิจที่ร่ำรวยมหาศาล

Mikayla Nogueira วัย 22 ปีเป็นหนึ่งในผู้มีอิทธิพลดังกล่าว ซึ่งเหมือนกับหลายๆ คนที่เคยเข้าร่วม TikTok ในเดือนมีนาคมปี 2020 ภายในไม่กี่วัน เธอพบว่าเธอถูกเลิกจ้างชั่วคราวจากงานที่ร้านเสริมสวย Ulta ในพื้นที่ และเธอจะไม่สามารถเรียนจบปีสุดท้ายในวิทยาลัยด้วยตนเองได้ “ฉันต้องหาอะไรทำกับเวลาของฉัน” เธอบอกฉัน

ในเดือนนั้น เทรนด์การเปลี่ยนแปลงที่เรียกว่าความท้าทายของปลาดุก – ซึ่งคุณแสดงใบหน้าของคุณก่อนและหลังการแต่งหน้าที่น่าทึ่ง – ได้รับความนิยม แทงแรก Mikayla ที่รูปแบบระเบิดขึ้น “เมื่อฉันกลายเป็นกระแสไวรัล ฉันก็บอกกับตัวเองว่า ‘มิเคย์ลา นี่เป็นความฝันมาทั้งชีวิตของคุณเพื่อสอนให้โลกรู้ความงามและพูดคุยเกี่ยวกับการแต่งหน้า นี่คือช่วงเวลาของคุณ” เธอกล่าว “ดังนั้นฉันจึงเริ่มเผยแพร่วิดีโอทุกวัน: บทวิจารณ์ บทช่วยสอน วิดีโอไลฟ์สไตล์ เพื่อดูว่าผู้คนจะชอบอะไร”

ปรากฎว่าผู้คนชอบรีวิวผลิตภัณฑ์ของเธอมาก ซึ่งเต็มไปด้วยความจริงใจที่สดชื่นและสำเนียงบอสตันที่เข้มข้นซึ่งทำให้เธอหลงรักผู้ชม ในขณะที่ความเชี่ยวชาญของเธอที่ Ulta คือการแต่งหน้าระดับไฮเอนด์ ผู้ชมของเธอขอร้องให้เธอรวมผลิตภัณฑ์ที่เข้าถึงได้มากกว่านี้ที่พวกเขาหาได้ใน CVS หรือ Walgreens “ผลิตภัณฑ์ไวรัสจำนวนมากที่เราเห็นเป็นผลิตภัณฑ์จากร้านขายยา” เธอกล่าว “เครื่องสำอางของร้านขายยากำลังพังทลายลงในขณะนี้” หัวข้อยอดนิยม: รองพื้น (“ผู้คนมักมองหารองพื้นที่ดี”) การฟอกหนังด้วยตัวเอง และอะไรก็ตามที่มีราคาไม่แพงที่ช่วยให้ลูกค้าได้ลองใช้เองเป็นอย่างน้อย แม้ว่าท้ายที่สุดแล้วพวกเขาจะเกลียดชังก็ตาม

“นี่เป็นปฏิกิริยาลูกโซ่ที่แปลกประหลาด” เธอกล่าว “มีคนคนหนึ่งโพสต์วิดีโอเกี่ยวกับวิธีที่ผลิตภัณฑ์เปลี่ยนผิวของพวกเขา และจากนั้นก็แพร่ระบาดไปเล็กน้อย จากนั้นคนอื่นๆ ก็เริ่มซื้อและตัดต่อวิดีโอนั้นหรือทบทวนด้วยตัวเอง ”

ห่วงโซ่ของเหตุการณ์นั้นไม่ได้เป็นไปในเชิงบวกเสมอไป KVD ความงามของแอปเปิ้ลดีรากฐานที่กำลังโด่งดังกันอย่างแพร่หลายใน TikTok จนคนเริ่มที่จริงใส่มันทั้งวันและตระหนักว่ามันเหลือพวกเขามีรอยพับใบหน้ามันหลังจากไม่กี่ชั่วโมง “จากนั้นมันก็เริ่มแพร่ระบาดด้วยเหตุผลที่ไม่ดี และนั่นคือจุดจบของมัน” เธอกล่าว นอกจากนี้ บางครั้งคำแนะนำก็ไม่ดี “วาสลีนแพร่ระบาดไปทั่วใบหน้าของคุณ ฉันคิดว่านั่นค่อนข้างแปลกเพราะ … ทุกคนไม่ควรทำอย่างนั้น”

หลังจากใช้งาน TikTok ได้ประมาณหกเดือน Mikayla เริ่มได้รับคำขอแรกของเธอเพื่อรับรองแบรนด์ความงามที่เฉพาะเจาะจง เธอจะตรวจทานผลิตภัณฑ์ในเชิงบวก จากนั้นวิดีโอนั้นจะแพร่ระบาด จากนั้นแบรนด์ก็จะเอื้อมมือออกไป โดยหวังว่าจะสร้างพันธมิตรด้านการโฆษณาที่ยาวนานขึ้น สำหรับ TikTokers ข้อเสนอการ

เป็นสปอนเซอร์ครั้งแรกถือเป็นก้าวที่ยิ่งใหญ่ วันนี้เธอส่งข้อความและอีเมลจากแบรนด์ต่างๆ ทุกวัน และบางครั้งก็สอนพวกเขาเกี่ยวกับวิธีการทำงานของ TikTok เธอบอกว่า 99 เปอร์เซ็นต์ขอโปรโมตบน TikTok เทียบกับ Instagram “TikTok เป็นแพลตฟอร์มไวรัล และแบรนด์ต่างๆ ต้องการให้สินค้าของพวกเขาขายหมด” เธอกล่าว ฉันถามเธอเกี่ยวกับเงินที่เธอทำได้ในปีที่ผ่านมา “ฉันเพิ่งยื่นภาษีเสร็จแล้ว” เธอกล่าว “มันมากกว่าล้าน”

จากการวิจัยการตลาดในช่วงหลายร้อยปีที่ผ่านมา ผู้คนอย่าง Mikayla และแพลตฟอร์มอย่าง TikTok เกือบจะเหมาะที่จะขายของให้คุณ แปลกใจที่ผู้ซื้อมีแนวโน้มที่จะซื้อจากแบรนด์หรือในกรณีผู้มีอิทธิพลนี้พวกเขาเห็นว่าน่าเชื่อถือ บนแพลตฟอร์มอย่าง TikTok ที่มีการดมกลิ่นและควบคุมความเท็จอย่างบ้าคลั่ง ผู้มี

อิทธิพลที่ได้รับความนิยมมากที่สุดมักจะเป็นคนที่รู้สึกเหมือนเป็นพนักงานขายที่น่าเชื่อถือ TikTok ดำเนินการคล้ายกับการตลาดแบบปากต่อปากแบบดั้งเดิมซึ่งถือว่าเป็นกลยุทธ์การขายที่มีประสิทธิภาพสูงสุดที่มีอยู่ นอกจากนี้ยังรวมการตลาดแบบปากต่อปากซึ่งบางครั้งเรียกว่า “การบอกต่อแบบปากต่อปากออนไลน์” ซึ่งช่วยให้ข้อมูลและโฆษณาแพร่กระจายไปได้ไกลกว่ามาก

ผู้คนใช้จ่ายเงินมากขึ้นบนแพลตฟอร์มโซเชียล จำนวนของผู้ซื้อซื้อผ่านทางสังคมการค้าขยายตัวร้อยละ 25 2019-2020 ตามการรายงานภายในหน่วยสืบราชการลับ โซเชียลมีเดียไม่เพียงแต่ส่งเสริมการบริโภคที่เด่นชัดเท่านั้น แต่แพลตฟอร์มโซเชียลยังพยายามขจัดความขัดแย้งระหว่างการดูผลิตภัณฑ์ออนไลน์และการกด

“ซื้อ” จริง ๆ ตามที่เพื่อนร่วมงานของฉันTerry Nguyen รายงานอย่างกว้างขวาง. โมเดลสำหรับสิ่งที่อาจดูเหมือนมีอยู่แล้วในเอเชีย ซึ่งมีคุณสมบัติการช็อปปิ้งในแอปที่ซับซ้อนอยู่แล้ว ทว่าผู้บริโภคชาวอเมริกันก็

ต้องการสิ่งที่แตกต่างไปจากผู้บริโภคในจีนซึ่งมักจะมองว่าการช้อปปิ้งเป็นงานอดิเรก “เราให้ความสำคัญกับความบันเทิงและชุมชนมากขึ้น และเปิดโอกาสให้ผู้ชมสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้ขาย” แดเนียล หลี่ ผู้ก่อตั้ง Popshop Live ซึ่งเป็นตลาดช้อปปิ้งแบบสตรีมสดกล่าวกับเหงียน

TikTok เหมาะสมอย่างยิ่งที่จะสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์เหล่านั้น ต้องขอบคุณวิดีโอจากกล้องหน้าที่มีอยู่อย่างแพร่หลาย ซึ่งมักจะรู้สึกราวกับว่าคุณกำลัง FaceTiming กับเพื่อนที่ตื่นเต้นจริงๆ เกี่ยวกับบางอย่างที่เธอเพิ่งซื้อ ด้วยความสั้นของทวีต ความสนิทสนมของ YouTube และความสามารถในการลอกเลียนเนื้อหาของผู้อื่น ไม่มีที่ไหนจะดีไปกว่าการสร้างสำนวนการขายที่น่าเชื่อถือและเข้าถึงผู้ชมหลายล้านคน

เมื่อ Hyram Yarbro วัย 25 ปีในฮาวายเริ่มสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวออนไลน์ เขาโพสต์บน YouTube เป็นหลัก โดยวิพากษ์วิจารณ์การทดลอง DIY และการดูแลผิวตามธรรมชาติของคนดังและผู้ทรงอิทธิพลซึ่งเข้ามาดูฟีดของเขาและให้ความรู้แก่ผู้ชมเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่ได้รับการสนับสนุนจากวิทยาศาสตร์ ลดความไวและการระคายเคืองของผิว เมื่อเขาย้ายไป TikTok ในเดือนมีนาคม 2020 สิ่งที่ติดอยู่คือคำแนะนำผลิตภัณฑ์

“บน YouTube มันทำให้ผู้คนรู้สึกว่าพวกเขาได้ละทิ้งเนื้อหาของคุณไปเรียนรู้บางสิ่งที่สำคัญมาก” เขาอธิบาย “TikTok ถูกถอดออกไปมากกว่าเพราะผู้คนต้องการเนื้อหาที่ให้ความรู้สึกเหมือนคุณกำลังไปเที่ยวกับเพื่อนอย่างแท้จริง” เขาสังเกตเห็นว่าผู้ติดตามของเขาหลายคนดูเหมือนจะรู้สึกไร้ทิศทางในกิจวัตรการดูแลผิว และคำแนะนำพื้นฐานเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ราคาไม่แพงจากแบรนด์ต่างๆ เช่น The Ordinary และ CeraVe ทำให้เขามีผู้ติดตามเกือบ 7 ล้านคน

เช่นเดียวกับ Mikayla เขาก็มีปีที่ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลามเช่นกัน ฤดูร้อนปีที่แล้ว เขาบอกกับ New York Times ว่าเขาคาดว่าจะเป็นมหาเศรษฐีภายในปีนี้ แม้ว่าเขาจะไม่ยืนยันว่าเขาบรรลุเป้าหมายนั้น แต่เขาบอกว่าเขารู้สึกตื่นเต้นกับโอกาสที่จะได้มีส่วนร่วมในการกุศลและสาเหตุทางสังคม

TikTok ต่างจากกลวิธีทางการตลาดแบบเดิมๆ จริงหรือ? Jonah Berger ศาสตราจารย์ด้านการตลาดที่ Wharton School และผู้แต่งContagious: Why Things Catch Onเตือนฉันว่าอินเทอร์เน็ตไม่ได้คิดค้นแนวคิดของการแบ่งปันแนวคิด ในหนังสือของเขา เขาตั้งข้อสังเกต 6 ประการว่าทำไมผู้คนถึงแบ่งปันสิ่ง

ต่าง ๆ ซึ่งทั้งหมดนี้ดูเหมือนจะใช้ได้กับ TikTok รวมถึงการแบ่งปันจากความปรารถนาในสกุลเงินทางสังคมและความรักของมนุษย์ในการให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ “แรงขับทางจิตวิทยาที่แฝงอยู่นั้นค่อนข้างสม่ำเสมอเมื่อเวลาผ่านไป บางแพลตฟอร์มอาจสนับสนุนไดรเวอร์อย่างใดอย่างหนึ่ง แต่ตัวขับเคลื่อนเองไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนแปลง” เขาบอกฉัน

นอกจากนี้ เขายังกล่าวอีกว่าแบรนด์ดังๆ หลายๆ แบรนด์มักระมัดระวังการแพร่ระบาด “ไวรัสมักจะเป็นแฟลชในถาด ที่นี่วันนี้ พรุ่งนี้ไป” เขากล่าว “เราไม่ต้องการคน 10 ล้านคนที่แบ่งปันเรื่องราวของเราในวันนี้ แล้วพูดถึงสิ่งที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงในสัปดาห์หน้า เราต้องการให้พวกเขาพูดคุยและแบ่งปันเนื้อหาของ

เราต่อไปไม่ว่าจะออนไลน์หรือออฟไลน์” อีกเหตุผลหนึ่งที่ทำให้เขาสงสัยเกี่ยวกับกระแสนิยมก็คือว่าหากแรงจูงใจหลักสำหรับคุณที่จะแบ่งปันบางสิ่งเป็นเพียงการแสดงว่าคุณเป็นคนแรกในกลุ่มของคุณที่ค้นพบสิ่งนั้น สิ่งนั้นจะมีโอกาสตายเร็วขึ้นมาก . “ถ้าเป็นเรื่องของ ‘ฉันมาที่นี่ก่อน’ ก็จะมีอายุการใช้งานไม่นาน”

เหมือนกับผลิตภัณฑ์ที่มีช่วงเวลาไวรัลบน YouTube และ Instagram ที่สะท้อนถึงคุณสมบัติของแพลตฟอร์ม — คิดว่าLOL Surprise! ตุ๊กตาซึ่งอาศัยเวลาในการรับชมของผู้ชมเนื่องจากของเล่นถูกแกะห่อเพื่อสร้างความสงสัย หรือ “ เสื้อคลุมอเมซอน ” ซึ่งแพร่กระจายบน Instagram ผ่านกลุ่มผู้มีอิทธิพลแบบปากต่อปาก — คุณสมบัติหลักของ TikTok คือความเร็ว นั่นหมายความว่าผลิตภัณฑ์ TikTok มีโอกาสสูงที่

จะเป็นแฟลชในถาดมากกว่าที่จะเป็นแกนนำในระยะยาว เมื่อคุณค้นหาเทรนด์การค้นหาของ Google สำหรับผลิตภัณฑ์ที่เป็นไวรัลของ TikTok มากมาย เช่น มาสคาร่า Maybelline Sky High, รองพื้น KVD Good Apple, Dr. Jart Cicapair, Squishmallows และ Cat Crack ในกลุ่มผลิตภัณฑ์เหล่านั้น คุณจะเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วและตามมาด้วยความผิดพลาดอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

แพลตฟอร์มเช่น TikTok และ Instagram อนุญาตให้บริษัททำอะไรบ้าง คือการสังเกตการสนทนาประเภทที่อาจเป็นแบบส่วนตัว การรับฟังจากสังคมหรือการฝึกฝนของแบรนด์ต่างๆ ในการตรวจสอบวาทกรรมของโซเชียลมีเดีย ได้เข้ามาแทนที่แนวคิดของ “กลุ่มโฟกัส” ส่วนใหญ่ที่เสกภาพของ Don Draper ที่ถามกลุ่มผู้หญิงเกี่ยวกับลิปสติกที่พวกเขาชื่นชอบ

มีผลอีกอย่างหนึ่งของการใช้อัลกอริธึมแพลตฟอร์มภาพเป็นเครื่องมือแนะนำ: อัลกอริธึมไม่จำเป็นต้องจัดลำดับความสำคัญของความจริง เช่นเดียวกับยุคทองของ Facebook News ที่พาดหัวข่าวคลิกเบตที่เกินความคาดหมายในเนื้อหาของบทความที่กำหนด TikTok สามารถสนับสนุนบทวิจารณ์ที่แปลกใหม่หรือสุดขั้วที่จัดหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์หรือการรักษาว่าดีหรือไม่ดีอย่างสม่ำเสมอ และเดิมพันก็ค่อนข้างสูง: อย่างที่

ศัลยแพทย์พลาสติกคนหนึ่งบอกกับ New York Timesหลังจากสังเกตเห็นลูกค้าจำนวนมากที่ถามถึงขั้นตอนที่เพิ่งแพร่ระบาดไปเมื่อเร็วๆ นี้ “เราพูดถึง TikTok ตลอดเวลาในสำนักงานของฉัน และฉันคิดว่ามันอาจจะแย่กว่านั้น มากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ เพราะผู้คนต้องการสร้างเนื้อหาด้วยปัจจัยว้าว สิ่งนั้นจะเป็นไวรัล แม้ว่าจะไม่ได้มีพื้นฐานมาจากวิทยาศาสตร์ก็ตาม”

ครีเอเตอร์ที่มีความรู้มากขึ้นมักจะบ่นว่าความสามารถของ TikTok ในการจำกัดความแตกต่างเล็กน้อยในการรีวิวผลิตภัณฑ์ Tiara Willis ผู้เชี่ยวชาญด้านความงามที่อยู่เบื้องหลังบัญชี Twitter ยอดนิยม@MakeupForWOCเสียใจกับการอ้างสิทธิ์ที่ไม่ถูกต้องตามข้อเท็จจริงในความพยายามเพื่อให้ได้มุมมอง “มันเป็นการทดลองและ DIY มากมาย เช่น ‘ฉันเอาสับปะรดมาทาบนใบหน้าและทำให้ผิวของฉันกระจ่างใส และตอนนี้ผู้คนนับล้านกำลังทดลองใช้’” เธอกล่าว

ในทางกลับกัน เธออธิบายว่ายังมีความกลัวที่ทำให้เข้าใจผิดเกี่ยวกับส่วนผสมที่ปลอดภัยอย่างสมบูรณ์แบบอีกด้วย “ฉันพบคนจำนวนมากที่พูดว่าส่วนผสมบางอย่างจะทำให้คุณเป็นมะเร็งเต้านม และดูเหมือนว่า ในการศึกษาที่คุณกำลังอ้างอิงนั้น ในการศึกษาที่คุณกำลังอ้างอิง สิ่งนั้นถูกป้อนให้กับหนู และมันถูกป้อนในปริมาณที่สูงมาก มันใช้ไม่ได้กับสถานการณ์ในชีวิตจริงเสมอไป” แต่เมื่อนักเคมีและแพทย์ผิวหนังพยายามตอบโต้ โดยทั่วไปแล้ว วิดีโอจะไม่ได้รับการมีส่วนร่วมในปริมาณเท่ากัน เนื่องจากคำกล่าวอ้างไม่ได้น่าตกใจเท่า

TikTok มีแนวโน้มที่จะทำให้ผู้ใช้รู้สึกเร่งด่วนและเป็นสากล สมัครสล็อตออนไลน์ ความคิดที่ว่าทุกคนกำลังทำสิ่งนี้อยู่ในขณะนี้ . วิดีโออาจมีการดูเป็นล้านครั้ง — มาก แน่นอน แต่ไม่สมควรเป็นข่าวตามมาตรฐานของ TikTok — และผู้ที่ดูอาจสันนิษฐานได้อย่างสมเหตุสมผลว่าหมายความว่าวิดีโอดังกล่าวได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม สิ่งที่พวกเขาไม่ค่อยจะพิจารณาก็คือว่ามันเป็นเพียงหนึ่งในวิดีโอหลายร้อยหรือหลายพันวิดีโอที่แพร่ระบาดใน

TikTok ในกระเป๋าต่างๆ ของ TikTok ในวันนั้น เป็นที่ที่คุณได้รับบทความข่าวที่ทำให้เข้าใจผิดจำนวนมากโดยอ้างว่า “สิ่งนี้กำลังแพร่ระบาดบน TikTok!”: เพียงเพราะวิดีโอของสูตรอาหารบางอย่างมียอดดูไม่กี่ล้านครั้ง ไม่ได้หมายความว่ามีคนจำนวนมากกำลังปรุงมันอย่างกะทันหัน (ยกตัวอย่างเช่น การมีอยู่ทั้งหมดของ “cheugy” หรือพาดหัวข่าวอย่าง”Everyone’s Singing Sea Shanties” เมื่อในความเป็นจริงมีเพียงไม่กี่ผู้สร้างกระท่อมริมทะเลที่เกิดขึ้นจริงที่แพร่ระบาดไปประมาณหนึ่งสัปดาห์)

วัฏจักรแนวโน้มที่รวดเร็วยิ่งขึ้นทำให้ผู้ใช้ TikTok หลายคนประเมินความสัมพันธ์ของพวกเขากับการคุ้มครองผู้บริโภคอีกครั้ง ในช่วงหนึ่งปีที่แหล่งความสุขหลักแหล่งหนึ่งกำลังรอพัสดุมาส่ง ไฮแรมก็เริ่มคิดถึงบทบาทของตัวเองเช่นกัน “ผู้คนมองข้ามความคลั่งไคล้การดูแลผิวครั้งใหญ่ที่ทุกคนต้องเผชิญในปีที่แล้ว

ซึ่งพวกเขาแย่งชิงเพื่อ สมัคร UFABET สมัครสล็อตออนไลน์ ซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจากร้านขายยาให้มากที่สุดเท่าที่จะมากได้” เขากล่าว “ฉันคิดว่าผู้คนไม่ค่อยให้ความสำคัญกับการบริโภคมากเกินไปและความหลงใหลในผลิตภัณฑ์ในขณะนี้และให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาต้องการในชีวิตประจำวันมากขึ้น”

มันเป็นความจริงที่หลายของผลิตภัณฑ์ที่ไปไวรัสบน TikTok – ไฟ LED , TheraBreathน้ำยาบ้วนปากกล่องสำหรับการจัดการสายเคเบิล , มวลผลิตม่าน macrame – มีแนวโน้มที่จะราคาถูกและสามารถเข้าถึงได้บนแพลตฟอร์มเช่น Amazon จึงทำให้พวกเขาทิ้งมากขึ้น บางบริษัทหวังว่าจะสร้างรายได้จากการตลาด

สำหรับ TikTok โดยเฉพาะ “ตอนนี้แบรนด์ต่างๆ มีหัวหน้าเจ้าหน้าที่ Tiktok อยู่แล้ว” Gregg Witt ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่ให้คำแนะนำบริษัทต่างๆ เกี่ยวกับวิธีการกำหนดเป้าหมายคนหนุ่มสาวกล่าว “ของเล่นและแฟชั่นเป็นพื้นที่ที่คุณเห็นบ่อยมาก การสร้างผลิตภัณฑ์หรือประสบการณ์ที่เหมาะกับตัวเองสำหรับ [วิดีโอ] ประเภทธุรกิจแคบๆ นั่นเป็นความจริง”

เมื่อมีแบรนด์จำนวนมากขึ้นที่สอดคล้องกับผู้สร้าง คำถามที่ว่าการแสดงนั้นมีค่ามากเพียงใดนั้นส่วนใหญ่ตอบไม่ได้ “มันยังคงเป็น Wild West” Witt กล่าว “มันเป็นข้อร้องเรียนที่ใหญ่ที่สุดจากครีเอเตอร์เพราะว่าตามจริงแล้ว ฉันไม่คิดว่า [อัตราการสนับสนุน] จะเป็นมาตรฐานอย่างสมบูรณ์ ไม่ใช่ NBA หรือ NFL ไม่มีทางที่คนเต้นบน TikTok จะกลายเป็นสหภาพ พวกเขากำลังใช้ค่านิยมของพวกเขาจากข้อตกลงที่ปรากฎต่อหน้าพวกเขาหรือสิ่งที่เพื่อนของพวกเขาได้รับ” เขาสงสัยว่าเมื่อมีผู้คนเข้าร่วมครีเอเตอร์มากขึ้น ผู้ที่ไม่พบเฉพาะกลุ่มและมีไหวพริบทางธุรกิจและการจัดการจะถูกผลักออกไป